冬日暖阳照耀下，正值红橙季的廉江，迎来一批批慕名而来的游客，当他们驱车驶入廉江城区，在欣赏窗外风景之际，总能看见一道特殊的风景线：T型广告牌。

“中国小家电产业基地”“廉江鳄鱼公园欢迎你”“威王集团”“华强集团”……一块块广告牌，彰显的是廉江产业兴旺、文旅繁荣的活力，也擦亮了廉江“中国小家电产业基地”“中国红橙之乡”这两张靓丽名片。

鲜为人知的是，这些户外广告牌，是免费提供给一批廉江特色企业和景点使用的。曾经，廉江一块户外广告牌的一年租借费用，耗费数万元。如今，廉江市陆续在全市范围内回收户外T型广告牌，为助力本土产业品牌、文旅发展服务。

广东龙力电器有限公司总经理陈贤庄说：“这项举措除了能有效提升廉江本土企业的知名度，擦亮廉江的产业名片，我对政府这项助力政策感到十分满意，并且表示衷心的感谢。”

打造“廉江家电”区域公共品牌

在廉江市城市综合管理局相关负责人看来，统一收回户外T型广告牌，不仅是惠企之举，也是进一步规范城市户外广告设备设施管理、美化城市环境的重要举措。

廉江不仅致力提升城市品质，还不断提升工业品牌知名度。今年下半年以来，为了打造“廉江家电”区域公共品牌，廉江市成立了工业品牌提升工程工作专班，下设综合协调组、营销宣传组、质量品牌组、转型升级组和招商引资组，细化确定6项工作作为今年重点任务，以任务目标倒逼工作进度。

记者在廉江市科工贸局提供的“工业品牌提升工程工作专班”任务清单中看到，营销宣传组负责“开展铺设户外广告工作，第一阶段拟在恒中门业工厂门口等交通要点投放区域品牌广告，提升小家电区域品牌价值……逐步形成  ‘廉江家电’推广热潮”。

一个个别具廉江特色的户外广告牌矗立路边，映入广大群众和游客的视线，正是廉江市多措并举实施区域品牌运营战略的生动体现。

为确保品牌的公益性，由行业协会成立廉江家电品牌公司和运营管理团队，对区域公共品牌进行“统一标识、统一形象、统一管理、统一采购、统一营销、统一服务”，实现工业区域品牌战略从零到壹的突破。

为了形成“廉江家电”本土化覆盖，工作专班助力廉江市家电协会遴选优质家电产品，通过设立品牌家电专柜进驻区域各大商超，以线上＋线下融合发展模式运营，大力深挖本土区域市场，与区域商超实现互利共赢的局面。目前，已遴选11家企业58个品种的家电优品进驻廉江御景城广场、大众电器、廉美商场、卜蜂莲花等多个商超的家电专柜。

擦亮廉江产业名片 提升文旅产业活力

据统计，廉江全市共有57块户外T型广告牌，集中在各个高速路口等交通要道。收回后，将由廉江市基础设施建设投资有限责任公司（下称“基投公司”）统一管理，并由该公司交给第三方评估机构出具资产评估报告，再与企业签订回购及补偿付款协议。

截至12月1日，基投公司已经收回45块户外广告牌，其中一些已执行“落地”，免费提供给企业使用。

“拿出广告牌给企业免费使用，真的是一项非常温暖的政策。政府统一回收、管理户外广告牌，不仅能保证户外建筑物的安全性、提升城市的面容面貌，还能进一步提升品牌认同度。”广东威王集团有限公司行政部经理黄景柳说。

广东华强电器集团有限公司董事长陆锡章说，户外广告牌不仅仅起到一个宣传的作用，更重要的是这能够倒逼企业去把好质量关。我们计划申请两块广告牌，在高速路口、商超门口附近打上廉江家电品牌的烙印。

“有一个户外广告牌，对一个新建的公园来说是非常有力的宣传。我们之前就有一块户外广告牌在使用，发挥了很大作用，廉江鳄鱼生态园建设至今不到两年，每到周末都有不少游客过来。政府给企业免费使用户外广告牌，为我们线上线下联动打造‘休闲＋研学’的田园观光综合体注入了活力。”廉江鳄鱼生态园董事长陈国东说。

一块块户外广告牌，助力提升廉江的工业品牌，不仅仅起到宣传的作用，更能够倒逼企业把好质量关，维护自身树立起的品牌形象。

（来源：湛江日报）