在吴川生产的塑料拖鞋。
近日，一则信息让吴川塑料鞋业界“吃惊”：福建“莆田鞋”集体商标获批！我们的吴川鞋什么时候才能有叫得响亮的品牌呀？
吴川塑料鞋业内人士表示，吴川塑料鞋产量约占全国三分之一，但多年来在深加工、创品牌上力度不足，长期生产“大路货”，品牌发展之路还面临重重挑战。
吴川塑料鞋生产车间。
触动
莆田鞋集体商标获批 引起吴川制鞋人关注
集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。在我国，相类似的集体商标有镇江香醋、安溪铁观音、西湖龙井、金华火腿、绍兴黄酒等。
莆田鞋业协会近日发布信息表示，“莆田鞋”集体商标的图形部分已获得国家知识产权局批准注册，商标中的文字还未正式获批。目前，已注册的“莆田鞋图形”集体商标有效期至2032年2月27日，已授权16家莆田鞋企使用该商标。该图形以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，迎来“真莆田鞋”时代。
“行业协会内部的规范，对莆田鞋的品牌提升有积极意义。”4月13日，吴川市博铺街道某塑料鞋厂负责人欧杰飞接受记者采访时说。“吴川鞋与莆田鞋的生产方式有相同之处。”欧杰飞认为，莆田鞋的生产规模一直受代工限制，毛利也不高，“打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。此次集体商标的注册成功，可以说是转型的重要开端。吴川塑料鞋应借鉴这一思路。”
被动
品牌升级起步晚 孵化难度大
此次“莆田鞋”集体商标获批，引起吴川塑料鞋业界再度反思自身。吴川塑料鞋生产始于上世纪70年代末。改革开放以来，吴川塑料鞋生产迅速发展，很快在博铺、梅菉、大山江等地连片生产、销售，凸显特色产业集群，被称为“十里鞋街”。目前吴川共有塑料鞋生产企业300多家，吴川塑料鞋产量约占全国三分之一，产品远销全国各地，并出口非洲、中东、东南亚、南美洲等50多个国家和地区。2019年6月，中国轻工业联合会和中国塑料加工工业协会授予吴川市“中国塑料鞋之都”称号，原“中国塑料鞋之乡”称号在沿用了12年后停止使用。
不过，吴川塑料鞋产量虽然很大，但长期以来却以低档次贴牌为主要生产方式，没有一个在全国真正叫得响的知名品牌。吴川博铺街道办事处一位干部告诉记者，他曾和鞋厂老板出差杭州。在杭州一大厦发现了一个名为MELISSA的专柜，鞋子全是塑料质地的，售价在500元-2000元之间。专柜营业员说，现在不光是大热天买塑料鞋的人多，冬天也有很多人来买，“很多新货一来就卖断码了，要从别的城市的专柜调货过来。”“品牌力强大的塑料鞋可以卖到2000元一双！”这位干部感叹说。
反观吴川塑料鞋，极少出现在国内的大超市、大商场。欧杰飞认为，吴川塑料鞋少走“高端市场”，凸显了品牌意识的欠缺，吴川鞋业今后必须加快打造。
据欧杰飞了解，吴川的部分鞋企也曾尝试过品牌升级，尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果有待观察。
行动
建设鞋业产业基地 加强研发提升品牌
那么，“吴川鞋”今后的品牌发展之路应该如何走？“品牌建设是一个长期工程，做品牌是智慧与耐性的结晶。”吴川市科工贸和信息化局有关人士接受记者采访时认为，近些年来，吴川市为了加快鞋业发展、擦亮吴川“中国塑料鞋之都”品牌，建设了规模宏大的“吴川鞋业产业基地”，提升吴川鞋业的产业竞争力，不断在深加工、创品牌和出口等方面突破。“目前吴川正加快鞋业基地二期招商并引进企业入园，建成设施完善、功能齐全、绿色环保的鞋业产业基地，引导鞋业企业集聚发展。”该人士介绍说。
在政府部门的支持下，吴川塑料鞋产业在强化品牌、提高市场影响力方面也下过不少功夫。比如，吴川市早在2009年就率先在全省公布实施塑料鞋联盟标准，这是国内最早推出的区域性塑料鞋产业联盟标准。这对提升区域品牌形象有重要意义，促进产业技术进步和节能降耗，提升产业的“技术门槛”。该市也已经意识到科研创新的重要性，现在，由政府牵头组织了专门的科研中心，并配置了专门的科研队伍，专注于研发鞋的颜色、款式，还有专门的队伍进行推广，许多鞋厂也有了研发中心。
近年来，吴川鞋企运用商标开拓市场的能力有所加强。越来越多企业意识到商标是企业的核心竞争力资源和重要无形资产，越来越注重运用商标品牌开拓培育市场，市场角逐能力提升。目前该市的商标发展环境进一步改善，相关单位重视商标工作，积极引导企业更新经营理念。
吴川市塑料鞋行业协会将继续发挥协会带头作用，集中分散的吴川鞋业企业力量，推动吴川塑料鞋产业格局优化。在品牌培育上，组织、引导、协调协会成员的商标创建、管理、使用工作，着力强化商标文化的策划与传播，努力提升吴川鞋业商标品牌的知名度和美誉度。全面统筹吴川鞋业品牌保护相关事宜，深入打击商标侵权等违法违规行为。
湛江市人大代表林壮锦认为，打造品牌前路不易。吴川需要动员塑料鞋产业从业人员在做好研发与生产的同时，做好品牌企业的政策扶持与孵化培育工作，可把目前国内电子商业的蓬勃发展作为切入点。
林壮锦认为，吴川塑料鞋业作为传统优势产业，品牌意识尤其重要，“既要广告宣传，也要提升服务和产品品质。塑料鞋的品牌培育之路，远非一朝一夕之功，希望从政府部门到行业协会到塑料鞋企业，都高度重视鞋业品牌的培育，叫响‘吴川制造’，使吴川塑料鞋产业发展得更快更好！”
