赚得了吆喝，又赢了市场。面对国际市场变化，在加强疫情防控的基础上，徐闻从容应对，通过借力RCEP、举办田头直播等手段促销。徐闻菠萝美名远扬，迸发出巨大的市场活力，顶流魅力可见一斑。

2022年徐闻菠萝产量和销量再创新高，年产量预计79.6万吨，产值约25亿元，收购均价达1.5元/斤，最低价0.9元/斤，最高价3元/斤。截至今年6月1日，已售约76万吨，占年产量的95％，“甜蜜果”摇身一变，成了“致富果”“振兴果”。

小菠萝加工车间。

借力RCEP出口扩大

2021年，徐闻菠萝出口至俄罗斯、日本、吉尔吉斯斯坦等国家约530吨，货值440万元，同比增长76.4％，并实现徐闻菠萝出口跨境电商“零的突破”。

今年徐闻在加强疫情防控的基础上，积极对接国内国际双循环，菠萝大卖。今年1月，在徐闻获授国家级“RCEP菠萝国际交易中心”金字招牌后不久，首批徐闻菠萝出口新加坡。

此外，徐闻还推出了“首创菠萝数据小屏  便捷灵活使用”“首创菠萝‘千人’营销”“首创菠萝加工‘十条’，推动延链升级”四大创新之举。由此，2022年徐闻菠萝营销开门红再创新高，在菠萝产业高质量发展中迈出了坚实的步伐。

未来，徐闻继续围绕“数字化、国际化、产业化、金融化”发展目标，着力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，抢抓RCEP的市场机遇，按照菠萝“十大工程”38条，推动徐闻菠萝“12221”市场体系2.0升级版建设，擦亮徐闻菠萝国家现代农业产业园品牌，打造具有世界影响力和竞争力的菠萝产业带，让徐闻菠萝飘香国内外。

徐闻菠萝田头直播。

观念转变带动菠萝产业发展

不仅大菠萝卖得火，“小菠萝”也热销。5月31日，在徐闻县三木食品公司宽大干净的车间里，上百个工人手起刀落，一个个光鲜亮丽的菠萝小果从一堆皮屑里“走了出来”，这是经过初加工的去皮工序后的鲜果。每个重250克左右，就这样的小菠萝，今年突然走俏全国各地商超市场，最多可卖到1.5元/斤，近期的行情也在1元/斤左右。由于食用方便，深受广大消费者的青睐。据徐闻三木食品公司负责人介绍，即使在菠萝收获尾期，该公司的小菠萝原材料日进货量仍有5万斤，出来的成品约1.8万斤，卖出去0.9元/斤，保鲜期为半个月。

“甜蜜果”不仅让加工厂尝到甜头，也让广大农村富余劳力感受到“甜蜜”。在加工厂，夫妻俩齐上阵，一天能赚三四百元，单个人也有150元左右。大部分是中年人，其中不乏农村家庭主妇，她们早上送走孩子上学后就去上班，下午下班接回孩子回家，带孩子与赚钱两不误。

发现一片新市场，催生一批新农人，这块新大陆便是小菠萝市场，从城市返乡的大学生看到了创业的机会，熟悉网络电商销售平台的操作，他们让小菠萝搭乘数字化列车畅销各地。

变废为宝，不仅解决创业就业问题，也让果农增收。“小菠萝市场持续火热，盘活了经济，创造了创业就业的机会，尤其带动了一群人就业，消化了一部分富余劳动力。果农不仅能卖大果，也能靠小果赚回一笔。”徐闻县农业农村局副局长陈薇说。

党建引领全产业链快速发展

徐闻菠萝曾因市场流通渠道不畅，陷入严重滞销困境。2021年以来，在省农业农村厅的支持指导下，徐闻在深入探索徐闻菠萝“12221”市场体系过程中，多措并举破冰，激活了市场潜力，捂热农户的钱袋子，擦亮了徐闻菠萝的品牌。今年1月初，徐闻获授国家级“RCEP菠萝国际交易中心”牌匾，首批徐闻菠萝顺利出口新加坡，成为中国与RCEP成员国家双边贸易的新亮点；2月初，作为“12221”体系中最重要的大数据部分，不断根据果农需求连续多年升级完善，直升为国际菠萝大数据平台，以大数据开拓市场。3月初，在“菠萝的海”成功举办“千人培训”“千人直播”数字营销活动，致力培养一手拿锄头、一手用手机，既会种菠萝、又会卖菠萝的“双栖新农人”，积极创建“中国直播第一县”；4月初，首创出台《促进菠萝加工业发展的十条措施》，通过引进菠萝深加工企业落地，推动传统菠萝产业转型升级，竞争深加工市场。

徐闻深入探索徐闻菠萝“12221”市场体系，实现了菠萝产销两端的突围和逆袭，并以此为一个新的起点，尤其作为“12221”市场体系的策源地，正在加快形成可复制、可推广的经验模式的步伐，让更多农产品借道超车，实现联农带农惠农促进增收。

徐闻积极探索党建引领乡村振兴发展新路子。徐闻县曲界镇是菠萝的高产地，素有“中国菠萝第一镇”之称，徐闻正在以曲界镇为试点，创新探索“3151”党建工作模式。通过党建引领构建多环节紧密连接的农业全产业链，促进一二三产业高度融合。

2021年，徐闻县委被评为“广东省乡村振兴先进集体”，曲界镇被评为全国“一村一品”示范村镇、全国乡村特色产业十亿元镇和广东省“特色产业示范镇”，愚公楼村被评为全国乡村特色产业亿元村。2022年，徐闻上榜了“全国乡村振兴百强县”。