6月13日下午，以“雷州覃斗乐园芒游记”为主题的广州地铁6号线专列发车，吸引了不少乘客的目光。（6月14日《湛江日报》）

“雷州覃斗乐园芒游记”亮相广州地铁6号线——“搭乘”专列、“芒游”羊城，覃斗芒果在这个夏天开展了一波甜蜜推介。这又给湛江的水果营销，带来了什么启示呢？

首先应该关注到的，是“场景营销”的新玩法。地铁广告由来已久，作为城市的出行工具，地铁是最聚集人气的地方之一，除去线路设计能够产生经济效益之外，也是一种很好的传播媒介。尤其是广州这样的一线城市，地铁客流量非常大，在乘客流动时，广告内容会不断影响受众，提高接触频率。而这次“雷州覃斗乐园芒游记”，尝试的是“场景体验”模式，利用地铁兼有“封闭”与“户外”的双重属性这一特点，进行全新的“芒游记”场景搭建——车厢内，覃斗芒果IP形象“雷小芒”与盒马鲜生公仔展开互动，它们一起“游览”了万亩芒乡、雷州西湖、三元塔公园、古骑楼、茂德公鼓城、雷祖祠、乌石天成台度假村、英利鹰峰岭等雷州旅游景点。“雷小芒”自豪地说“这里有很多民间传说”。整个车厢都充斥着“热带度假风”，让人对下个月开始的暑假充满了期待，这也是一次“到雷州来一次‘芒游’”的热情邀约。

透过“雷州覃斗乐园芒游记”这个主题，我们也能发现覃斗芒果在形象包装上的全面升级。

第一个关键词，是“覃斗乐园”。“覃斗芒果，邦塘荔枝。”据《雷州志》等史料记载，覃斗在清代就有成片栽培芒果的历史。时至今日，雷州成为广东芒果主产区，其中又以产自覃斗镇的“覃斗芒果”最为出名。覃斗芒果甜度高、香气浓厚，早在2005年就获批国家地理标志产品，2021年12月，雷州覃斗芒果入选广东省级现代农业产业园建设名单，目前，园区芒果种植面积5.2万亩，年产量约5.6万吨，年产值近5亿元。更令人欣喜的是，园区在做大做强的基础上，萌发了“覃斗乐园”的创意。把盛产芒果的覃斗镇包装成“乐园”，这是对“12221”市场销售体系的全新探索。“乐园”里，围绕芒果，覃斗又将推出怎样的沉浸式玩法，能否营造出“芒中作乐”“芒有所得”的短期休闲度假体验，十分令人期待。

第二个关键词，是“芒游记”。广州地铁6号线上，“雷州覃斗乐园芒游记”巧妙地把雷州著名景点“打包”推介，勾勒出了一条“芒游”的甜蜜之旅。现实中，雷州、覃斗也在打造一条真实版的“芒游记”。据“雷州发布”微信公众号消息，今年雷州将充分利用芒果产业优势，积极推动覃斗镇旅游产业发展，高规格举办第三届覃斗芒果旅游文化节，推出“果王争霸赛”等活动。此外，覃斗将发布芒果精品旅游路线图，线下“芒游记”酝酿的“采摘经济”，将进一步带火乡村旅游。

地铁上的“芒游记”，仅是今年覃斗芒果“火出圈”的第一幕，接下来的连场好戏，就让我们拭目以待！