7月27日，“丝路海潮”广东文旅护照项目及打卡活动启动，并同步发布粤西智慧旅游惠民年卡项目。（7月28日《湛江日报》）

7月28日，湛江日报刊登了《“文旅护照+惠民年卡”带动粤西文旅消费》的报道，其中“文旅护照”的概念大家可能都是第一次看到。

其实这个“文旅护照”，是广东推动全域旅游打造的一个现象级的智慧文创产品。据报道，相比起传统纸质印刷品的册子，“文旅护照”更具“智慧”。它内嵌RFID芯片，不仅可以无人值守自助盖章、沉浸式游戏互动，还能根据项目需要打通手机、PC等智能终端，为智慧旅游抓取统计、大数据分析做连接，并且可以不受行业限制串联吃住行游购娱各种场所。过去广东文旅护照推出的“见多识广”“遇见湾区”“潮风汕韵”等活动已成颇具影响力和口碑的“出圈”之作。这次推出“丝路海潮”，把粤西的湛江、茂名、阳江三市旅游资源串联激活，着实令人期待。

授人以鱼不如授人以渔。同样的道理，我们在借“文旅护照”之势激活湛江旅游消费市场的同时，也应该好好地学习其“出圈”之法。笔者认为，“文旅护照”有两点是很值得当前湛江文旅产业学习借鉴的。

其一，是“大文旅+大数据”的融合玩法。“文旅护照”的最大特点，是可以串联起多个城市几十家文旅单位，涵盖探险寻宝、游玩指导、优惠抵扣、奖励激励、社交互动、收藏纪念等多个功能。它不仅印制了每个“打卡点”的“通关玩法”，还配套了景点门票、演出等项目的优惠，便于游客了解和选择心仪的旅游目的地。“大文旅+大数据”，带来了智慧旅游的体验升级。尤其是疫情影响之下，团体游有所减弱，个人游、自驾游受追捧，借助大数据技术，文旅产业不仅可以整合交通、酒店、餐饮、景区、旅行社、购物中心等与旅游相关的数据信息，还能通过大数据建立用户画像，针对用户的饮食、住宿、游玩、消费、娱乐等习惯，提供一站式信息服务，为游客带来多样化、个性化的旅游新体验。湛江也有不少旅游主题的微信小程序，但一些网红打卡点显然还没做好“触网”准备，这些小程序就更难以将所有景区景点串联起来，于是网红打卡点就显得零散，即便我们推出了主题文旅路线，但就是缺少能“串珠成链”的关键之物。这个关键之物，其实就是“文旅护照”这样的应用程序，又或者说是“大文旅+大数据”的融合玩法。

其二，是剧场化的代入感。这次“丝路海潮”的一个特色项目，是以“中国巾帼英雄第一人”冼太夫人建立剧情背景。剧情设定，“冼夫人”在公元540年的海南岛派遣四大阵营“智、勇、仁、艺”穿越到2022年，和游客一同助力“双碳”、乡村振兴，而“文旅护照”就是“智、勇、仁、艺”与游客联系的凭证。这种剧场化玩法，无疑更受如今的年轻游客所欢迎。最近在海南举行的第二届中国国际消费品博览会出了个“爆款”——“东坡逛消博”。围绕“苏东坡穿越邂逅消博会”的剧情，海南日报连续4天每天推出一个特色版面，每个版面配有“东坡逛消博”国风手绘图，并以东坡所作与海南相关的诗句进行串联，以古人的视角，从“热情海南”“开放海南”“璀璨海南”“乐活海南”不同侧面对消博会进行生动形象的观察解读。这种，同样是剧场化的表达。那么拥有丰富历史底蕴的湛江，在推介雷州文化、半岛景点之时，是不是可以大胆地设计剧情，让雷祖陈文玉“穿越”一回呢？比如“雷祖游鼓城”，由雷祖来讲雷州换鼓、石狗、“靠活”的故事，岂不有趣？

有关各方不妨借着“丝路海潮”推出的契机，多向“文旅护照”学“出圈”之法，用创意把湛江文旅市场搞得更活。