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【时评】“鲜美湛江”突出以“城”相待

©原创 2024-02-29 15:32 湛江云媒  

2月28日,市委工作会议召开,专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌工作,强调要聚焦“三鲜三美”增强核心吸引力,推动“鲜美湛江”文旅品牌共建共享。(2月29日《湛江日报》)

文旅品牌塑造与传播是吸引流量与关注度、提升城市综合竞争力的重要手段。2月28日,市委工作会议召开,专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌工作,会上更首次提出了“三鲜三美”——空气鲜、水质鲜、物产鲜,城乡美、自然美、文化美。

“鲜美湛江”的提出,首先体现了从“景”上添花到以“城”相待的思路转变。长期以来,城市发展旅游业习惯于“景”上添花,通过集中优势资源开发一个好景区,以此吸引游客。但时至今日,大众旅游已经从“观光游”急速转向“体验游”。市民游客特别是年轻人越来越“跟着感觉走”,想看的不只是风景名胜,更有人间烟火、市井生活,在意体验感和氛围感,希望与当地场景共情共鸣。如果说过去是“无风景不观光”,那么如今就是“无场景不体验”。如果仍依赖景区单打独斗,既容易造成重复建设,又可能造成“景区闹哄哄,城区静悄悄”。因此,从“城市景区”向“景区城市”的转变是大势所趋。“鲜美湛江”文旅品牌的开发与打造,正是把湛江这座城市作为一个整体去“包装”,“城市就是一个大景区”,展现了以“城”相待的决心和诚意。

而聚焦“三鲜三美”增强核心吸引力,则是从游客角度出发,旨在全方位提升游客在湛体验感。炭烤生蚝、火山红薯、菠萝的海……这是来自味蕾对“中国海鲜美食之都”的城市印象;气质水质全省领“鲜”,来了就能免费“洗肺”,这是“鲜”气入体的独特体验;赤坎老街、法式风情街、雷州曲街里感受市井烟火,乡村振兴示范带、“百千万工程”典型镇里体验田园牧歌,这是寻找城乡之美的“切换模式”;“红树林之城”的自然美,舞狮、人龙舞等的文化美,让湛江“内外兼修”,这是视觉、听觉、触觉立体化跃升“鲜美”的层次感……“三鲜三美”,不是简单的“3+3”,而是在“鲜”与“美”的叠加变化中,展现湛江文旅“三三不尽”的千变万化。

“鲜美湛江”是一个文旅品牌,又不止于文旅品牌。报道中提出,要“把放大生态优势摆在首位,抓好环境污染防治、绿美湛江生态建设和‘红树林之城’建设,大力发展康养产业,打造生态康养之城;紧紧抓住推进‘百千万工程’机遇,不断增强城市承载力和吸引力,提升美丽圩镇活力,建成一批现代化岭南新乡村,打造休闲度假之城;持续做强美食品牌、美食产业,大力发展水产预制菜产业,擦亮‘中国海鲜美食之都’等金字招牌,推动‘湛品’出圈出彩,打造特色美食之城;将文化要素融入旅游产业链,深入挖掘民俗、非遗文化资源,精心提炼新时代湛江特色文化,弘扬革命文化、军旅文化,打造文明向善之城”。生态康养之城、休闲度假之城、特色美食之城、文明向善之城——可以说,在打造“鲜美湛江”的过程中,我们将迎来湛江新一轮全方位的蝶变。而这对于生于斯长于斯奋斗于斯的湛江人而言,又何尝不是一份以“城”相待、我与城市共成长的礼物。

接下来,我们就要大力推动“鲜美湛江”“三鲜三美”火出圈,尤其是要利用好短视频打造展示湛江文旅新IP的窗口。短视频与旅游“联姻”一拍即合,人们的旅行习惯也随之悄然改变。出游前,看短视频做攻略;旅游时,拍视频分享经历和经验。短视频给还未出行的人“种草”,让他们成为新游客,同时给去过的游客提供分享的平台。一段十多秒的视频就能让一座城市一夜爆火。我们要围绕“鲜美湛江”“三鲜三美”精心制作、推出一批短视频,既释放“鲜”与“美”的独特吸引力,更展示湛江以“城”相待的真挚情谊和温厚形象。

湛江云媒客户端原创,未经授权不得转载

作者:关月
编辑:张雅婷
值班主任:莫松萌
值班编委:郑时雨

2月28日,市委工作会议召开,专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌工作,强调要聚焦“三鲜三美”增强核心吸引力,推动“鲜美湛江”文旅品牌共建共享。(2月29日《湛江日报》)

文旅品牌塑造与传播是吸引流量与关注度、提升城市综合竞争力的重要手段。2月28日,市委工作会议召开,专题研究打响“鲜美湛江”文旅品牌工作,会上更首次提出了“三鲜三美”——空气鲜、水质鲜、物产鲜,城乡美、自然美、文化美。

“鲜美湛江”的提出,首先体现了从“景”上添花到以“城”相待的思路转变。长期以来,城市发展旅游业习惯于“景”上添花,通过集中优势资源开发一个好景区,以此吸引游客。但时至今日,大众旅游已经从“观光游”急速转向“体验游”。市民游客特别是年轻人越来越“跟着感觉走”,想看的不只是风景名胜,更有人间烟火、市井生活,在意体验感和氛围感,希望与当地场景共情共鸣。如果说过去是“无风景不观光”,那么如今就是“无场景不体验”。如果仍依赖景区单打独斗,既容易造成重复建设,又可能造成“景区闹哄哄,城区静悄悄”。因此,从“城市景区”向“景区城市”的转变是大势所趋。“鲜美湛江”文旅品牌的开发与打造,正是把湛江这座城市作为一个整体去“包装”,“城市就是一个大景区”,展现了以“城”相待的决心和诚意。

而聚焦“三鲜三美”增强核心吸引力,则是从游客角度出发,旨在全方位提升游客在湛体验感。炭烤生蚝、火山红薯、菠萝的海……这是来自味蕾对“中国海鲜美食之都”的城市印象;气质水质全省领“鲜”,来了就能免费“洗肺”,这是“鲜”气入体的独特体验;赤坎老街、法式风情街、雷州曲街里感受市井烟火,乡村振兴示范带、“百千万工程”典型镇里体验田园牧歌,这是寻找城乡之美的“切换模式”;“红树林之城”的自然美,舞狮、人龙舞等的文化美,让湛江“内外兼修”,这是视觉、听觉、触觉立体化跃升“鲜美”的层次感……“三鲜三美”,不是简单的“3+3”,而是在“鲜”与“美”的叠加变化中,展现湛江文旅“三三不尽”的千变万化。

“鲜美湛江”是一个文旅品牌,又不止于文旅品牌。报道中提出,要“把放大生态优势摆在首位,抓好环境污染防治、绿美湛江生态建设和‘红树林之城’建设,大力发展康养产业,打造生态康养之城;紧紧抓住推进‘百千万工程’机遇,不断增强城市承载力和吸引力,提升美丽圩镇活力,建成一批现代化岭南新乡村,打造休闲度假之城;持续做强美食品牌、美食产业,大力发展水产预制菜产业,擦亮‘中国海鲜美食之都’等金字招牌,推动‘湛品’出圈出彩,打造特色美食之城;将文化要素融入旅游产业链,深入挖掘民俗、非遗文化资源,精心提炼新时代湛江特色文化,弘扬革命文化、军旅文化,打造文明向善之城”。生态康养之城、休闲度假之城、特色美食之城、文明向善之城——可以说,在打造“鲜美湛江”的过程中,我们将迎来湛江新一轮全方位的蝶变。而这对于生于斯长于斯奋斗于斯的湛江人而言,又何尝不是一份以“城”相待、我与城市共成长的礼物。

接下来,我们就要大力推动“鲜美湛江”“三鲜三美”火出圈,尤其是要利用好短视频打造展示湛江文旅新IP的窗口。短视频与旅游“联姻”一拍即合,人们的旅行习惯也随之悄然改变。出游前,看短视频做攻略;旅游时,拍视频分享经历和经验。短视频给还未出行的人“种草”,让他们成为新游客,同时给去过的游客提供分享的平台。一段十多秒的视频就能让一座城市一夜爆火。我们要围绕“鲜美湛江”“三鲜三美”精心制作、推出一批短视频,既释放“鲜”与“美”的独特吸引力,更展示湛江以“城”相待的真挚情谊和温厚形象。

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