遂溪县乌塘镇湛川河谷荔枝种植历史悠久，得益于海水渗透河谷两岸的独特地理优势，荔枝口感清甜不上火、品质优异。但数百年荔枝“养在深闺无人识”，今朝如何火遍全国？
近年来，乌塘镇倾力打造湛川河谷荔枝“仙品荔”品牌和核心竞争力，荔枝种植从数千亩增加至2万亩，连续4年突破亿元产值。在荔枝上市时期，收购商一度超过100家，今年更是首现客商争抢“买荔枝花”的产业级现象，相关活动累计吸引了线上线下超过近100万人次的关注，“仙品荔”被全国各大媒体争相报道……近日，记者实地走访乌塘镇，探寻“仙品荔”火爆出圈的奥秘。
党建引领“一轴六联” 催生新质生产力
虽然“仙品荔”集中成熟上市的季节已过，但在乌塘镇各处的荔枝林里，依然可以看到忙碌的身影：镇党委、镇政府和各村的党员干部们或带领着果农们进行着新一轮的管理工作，或向高校特派的农业的专家们咨询请教，以确保荔枝树的健康生长和来年的丰收。
“乌塘镇河谷荔枝虽然具有悠久的种植历史和独特的品质，但受种植面积较小、品牌影响力弱等影响，核心竞争力不强，经济效益低下。为此，乌塘镇党委、镇政府坚持党建引领，积极探索创新基层党建“一轴六联”工作机制，催生“仙品荔”新质生产力。”乌塘镇党委书记洪文泽告诉记者，“一轴六联”即以“党建”为轴承，通过组织联建、党员联管、产业联促、服务联帮、品牌联创和活动联办等村企联建共建模式，催生了新质生产力，促进管理、技术、观念、服务等方面发生深刻性变化，助力乌塘镇荔枝产业高质量发展。
结合“一镇一业”特色产业，打造“仙品荔”产业园区，乌塘镇党委探索建立“仙品荔”产业链联合党委，构建涵盖种植链、销售链、服务链的组织架构，打造产业发展“共同体”，为荔农提供技术、资金、物流、生产托管全方位支持，实现从育苗、种植到管理各环节一条龙帮扶服务。
“联合党委作为传递思想、收集民情、就近服务的主阵地，以即使收集荔农需求，出一条党建强、民心聚、产业兴的路子。”洪文泽进一步解释道。
此外，乌塘镇党委还成立了“荔”美志愿先锋队，推动链上党员统一教育管理，培养“给荔”新农人，建立村级后备干部“蓄水池”，并聘请高校农业技术专家分类培训指导，将产业链联合党委党员培养成荔枝产业“土专家”“田秀才”，激发乌塘荔枝产业发展的内生动力。
“品牌+营销”双引擎驱动 跑出广东荔枝“开门红”第一棒
打造“仙品荔”湛川河谷荔枝特色品牌、申报“国家地理标志保护产品”、主动融入2023广东荔枝“12221”市场体系建设总行动、相继荣获全国“名特优新”农产品称号、与央视、省市县权威媒体合作，全方位宣传推介“仙品荔”……为强化“仙品荔”IP营销辐射作用，去年以来，乌塘镇积极拓展荔枝产业“朋友圈”，与多方品牌强强联合，推动品牌IP线上出圈。
目前，乌塘镇连续4年成功举办荔枝文化节、云销会、上市发布会、湾区品鉴会等系类品牌营销活动，率先实现上行入湾、走向全球，跑出广东荔枝“开门红”第一棒。以品牌创建为切入口，乌塘荔枝产业活用“销售链”各界力量，探索“4+1”经营发展模式，提供销售平台，统一销售价格，聚集产销两端资源，打造“亿元荔枝村”，并制作发布主题曲《仙品荔》之歌，推动荔枝产业优化资源配置、调整产业结构、实现转型升级，推进延链扩链强链补链。
“通过数字赋能，‘仙品荔’推出云采购、云直播等多种形式的线上活动，打造‘新农人直播间’‘荔枝妹妹’进荔园观光营销模式，以‘组合拳’助推荔枝远端销售。”洪文泽介绍。
连续的品牌与营销效应令去年乌塘镇“仙品荔”卖得快、卖得远、卖得好，实现火爆“出圈”，据统计，当前，乌塘镇荔枝种植2万亩，连续4年荔枝总产值过亿元，2024年总产值更是达到2.6亿元，收购商一度超过100家，增幅达30%，收购价较之前有25%以上的增幅。线上线下活动累计吸引了超过近100万人次的关注，带动全镇荔农共同增收致富。2023年全镇荔枝人均年收入达4万元以上。
今年，历史上首次出现俗称“买荔枝花”的现象，即是荔枝开花时已被客商收购。小荔枝走出大产业，真正实现富民兴村和“产业+生态”双向融合。
创新产业联动 释放发展动能
为推动荔枝种植“小零散”转为“大连片”，整合产业资源，乌塘镇根据荔枝种植规模、产销体系，将全镇2万亩荔枝种植园精准划分为核心产区、发展产区两大类五个片区，成功孵化出遂溪县新屋溪泉荔枝种植专业合作社、遂溪县湛川河谷荔枝种植专业合作社等12家专业合作社、家庭农场，形成镇村抱团、产村联动的发展格局。
同时，建立田头小站冷链中心，整合物流资源组建冷链物流队，联合银行提供金融服务，以“公司+合作社”模式统一开展生产托管服务，初步实现仙品荔“农机＋农艺”和“大机＋信息化”双融合种植管理模式。
繁茂的荔枝园、荔枝文化主题景观、苏东坡曾到该村一尝“仙品荔”的典故墙绘，走进乌塘镇新屋村，处处充满荔枝元素。
“随着‘仙品荔’被越来越多的人所知，不少游客都慕名前来一探究竟。”新屋村党支部书记李伟荣高兴地说。据介绍，为盘活荔枝产业及文化资源，以文化赋能旅游，该村正挖掘种植荔枝的悠久历史，以荔枝文化为基础元素进行整村提升，把村内每个角落打造成文旅路线上具有鲜明荔枝文化特色的打卡点，贯通品荔池、古荔园、“十里荔街”等文旅项目，打好“产业+市场+科技+文旅”四张牌，建设“荔枝+文旅”产业振兴示范村。
据悉，该镇目前已出台《乌塘镇基层党建“书记项目”五年行动计划实施方案(2023年-2027年)》，将结合荔枝产业文化，深化打造“荔枝+文旅”精品模式，以一二三产业融合为路径，拉长补强荔枝产业链，拓展高质量发展空间，推动构建农文商旅融合发展大格局，真正实现富农增收。
