9月14日晚，2024年广东省“百县千镇万村”系列赛——万村篮球赛“海田创意广场杯”湛江市级赛开赛仪式在海田创意广场正式举行。（9月15日《湛江日报》）
随着全民健身的纵深推进，“体育+”正在成为经济社会发展的新动能。湛江聚焦“体育+旅游”“体育+文化”“体育+消费”，通过优化公共健身设施、组织推广大型体育赛事、规划体育旅游线路等，持续创造新场景、新玩法，吸引更多市民参与到体育运动中来。近期，万村篮球赛“海田创意广场杯”湛江市级赛开赛，无疑又为活力湛江添上浓墨重彩的一笔。
这次万村篮球赛将从9月14日至10月1日持续进行，衔接着中秋节、国庆节两大假期，通过在“双节”期间点亮“高光时刻”，将展示湛江“百千万工程”、乡村振兴独有魅力。万村篮球赛让不同镇村的运动员、教练员、裁判员等奔赴同一个赛场，也以赛场赛事、仪式庆祝、互动游戏等活动吸引广大观众、市民、游客参与其中。一场体育盛会，不仅是竞技的舞台，也是文化交流的舞台。对主办地来说，更是展示当地活力、景致韵味、特色文化的窗口。尤其是该赛事衔接“双节”，将进一步探索“体育+节庆”“体育+消费”等新场景、新业态，若能把握机会进一步释放赛事红利、延长赛事链条，则有望吸引更多人从“参加一场赛”转向“玩遍一座城”。
这次万村篮球赛的另一大特点，是媒介的深度参与。据报道，湛江日报社作为赛事协办方之一，“将通过线上线下相结合的方式，对赛事进行全方位的宣传报道”。体育赛事天然“聚光”，能够吸引人们的广泛关注。尤其是在深度媒介化的当下，这种关注不仅来自主流媒体的全方位报道，也来自社交媒体上网友自发的捕捉和记录。湛江日报“报小拍”等在抖音、微信视频号上“引流”，调动起市民大众、参赛选手的参与，给城市文化表达带来更多媒介渠道和流量支持。在社交媒体上对万村篮球赛进行接地气、强互动、年轻态的传播，尤其是与湛江所呈现的乐观热情、安逸悠闲的生活美学相结合，有利于把“鲜美湛江”的形象展示给更多网友。
办好一场赛，点亮一座城。体育主题城市地标的亮相、城市体育旅游线路的规划等，都将擦亮城市文化新名片。“赛”与“城”互为支撑，让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，更澎湃的发展动能将在城市与赛事的“双向奔赴”中不断积蓄。期待万村篮球赛探索出更多“体育+”“赛事+”新模式，为城市发展赋能，为群众幸福增色。
