深圳街超“百县千镇万村”公益巡回赛第43场将于9月25日在遂溪杨柑镇举行，为广大市民游客带来一场精彩纷呈的体育盛宴。（9月24日《湛江日报》）
办好一场赛，提升一座城。借赛事东风，举办地优化场馆设施等“硬环境”、提升公共服务等“软实力”，实现城市能级跃升、网络影响力飙升、群众获得感提升……近年，越来越多城市认识到，城市通过发展体育事业、举办有影响力的赛事，能够加快构建城市品牌，显著提升自身竞争力。“以赛引流”“以赛营城”的探索，雨后春笋般出现，活力凸显。
近段时间，湛江也掀起了一股“赛事热”。9月24日湛江日报报道称，深圳街超“百县千镇万村”公益巡回赛第43场将于9月25日在遂溪杨柑镇举行；“海田创意广场杯”万村篮球赛湛江市级赛激战正酣；2024年全国滑水锦标赛暨全国滑水青少年U系列赛在湛江市湖光岩风景区举行……
从其他城市成功办赛的经验来看，“以赛营城”至少带来了三方面的突出变化——
其一，是激发了城市新活力。体育改变的是人，提升的是城市，体育精神与城市精神是内在统一的，城市精神需要体育精神来支撑。一项赛事的举办，有助于带动群众积极参与体育运动，满足了在地居民对运动参与、科学健身、共享赛事体验的需求。因此，赛事的举办不仅让大家都有得“看”，更关键的是，能鼓励带动更多居民“动起来”。这样的城市，无疑更具健康活力。
其二，是提升了城市美誉度。将体育赛事的吸引力和影响力，充分转化为城市的知名度和美誉度，是广泛吸引各领域优质资源，赋能城市发展的重要途径。一个办得出色的赛事，可以创造性展示城市特色文化，丰富城市形象气质，从而成为城市自我推销、自我展示的“金名片”。
其三，是拉动了城市新消费。体育赛事能聚人气、增流量，自带“吸金”“圈粉”功能。通过举办有影响力的体育赛事，体育消费人群聚集城市，对拉动当地旅游、餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等生活性消费，都有极大利好。以赛谋城、以赛兴城，不少地方已经打通从“竞技”到“经济”的逻辑联系，用“赛事热”为经济高质量发展增添新动能。
要真正起到“以赛引流”“以赛营城”的效果，关键还是在赛事的宣传推广上，首先得让周边的居民及体育消费人群关注到这个赛事，并引起大家观赛参与兴趣。明明是在“家门口”举办的赛事，但直至办完了都没人知道没人去看，又有何意义？尤其是在社交媒体如此流行的当下，赛事的短视频宣传、花絮拍摄等，都应该充分起到“引流”“圈粉”的作用，让市民大众关注到赛事中来。
一个个跃动的身影、一次次精彩的表现，折射了体育赛事融入城市生活的脉络。抓住一波“赛事热”，如何以赛事出彩助力城市“出圈”，值得好好思考。
