11月15日，记者走进位于廉江市青平镇坡禾地村的丰源红橙专业合作社，只见漫山遍野的红橙挂满枝头，村民穿梭其中采摘。
“我们看准廉江红橙这一品牌，特意驱车400多公里过来采摘，品尝第一批‘鲜’果。”从广州赶来的何先生激动之情溢于言表。他一边忙着挑选红橙，一边告诉记者，每到红橙丰收季，他和朋友都会前来购买。这次，他们更是计划买下3000多斤，希望把这份来自廉江的甜蜜与亲朋好友共同分享，让更多的人品尝廉江红橙的独特风味。
品牌强农“橙” 香四溢富乡亲
廉江红橙是中国国家地理标志产品，是国内外柑橙类的佼佼者，深受消费者的喜爱。
丰源红橙专业合作社负责人关锡运从树顶上摘下2个橙，用糖度计测了测，甜度15.2度。“再过20多天，就可以大量采收了，目前田头收购价8元/斤，1900余亩红橙预计产量5700多吨。”关锡运笑着说，每年都会有不少回头客认准他们品牌，早早下订单，数日前已有客商采购20余万斤。
“大家好，我是大姑妈，我家的红橙少核、皮薄肉厚、多汁化渣……”当天，走进廉江市大姑妈农业有限公司的直播间，该公司负责人揭育娟正热情洋溢地向围观粉丝介绍着自家红橙。“快尝一尝。”在直播的间隙，揭育娟端来红橙，满脸笑意地招呼大家品尝。而另一侧，工作人员忙碌不暇，正对这些红橙进行自动化清洗和分拣、装箱、打包、装车，运送到全国各地。
“我种了300余亩红橙，自从成立‘大姑妈’这一品牌，大家都认准购买。”揭育娟满怀信心地说，去年在廉江红橙（浙江）品鉴推介会中，该基地有三成橙子卖出广东，希望在品牌力量的加持下，通过电商平台，巩固提升廉江红橙品牌形象，拓宽销售渠道，提升产品销量。
近年来，揭育娟只选用“红优三号”品种的廉江红橙，并打造品牌形象，从包装盒、广告语、宣传片，全方位展示红橙的品质；运用新媒体进行带货营销，接地气的视频为她赢得了高人气，粉丝们亲切地称呼她为“大姑妈”。
如今，以红橙经营为主体的企业在廉江已发展到三十余家，各企业注重品质，生产经营逐渐规模化、标准化，出现了“岭南红”“青平红”“高桥红”“九州江”“农之岛”“一帆丰顺”等知名品牌。
品牌塑造 经济文化双丰收
近日，廉江红橙宣传片在广州各个地铁站点及北京路等热门景点亮相。此前，廉江红橙还亮相美国纽约时代广场和广州“小蛮腰”、中央广播电视总台等。
“廉江红橙作为区域公用品牌，廉江多举措打造廉江红橙品牌，努力扩大廉江红橙品牌影响力。”廉江市农业农村局副局长张琼表示，一直以来，廉江加强品牌工作规划，对廉江红橙品牌培育工作进行重点谋划，实行“三个统一”，链条式打造红橙品牌，强化“廉江红橙”地域符号，并多渠道宣传推介，举办“廉江红橙”品牌发布会、推介会及品鉴会等，精准投放户外广告，扩大“廉江红橙”知名度和影响力。
为进一步打响廉江红橙这个品牌，廉江2003年举办了首届“廉江红橙旅游文化节”，秉持“以橙为媒、以节会友、文化搭台、经贸唱戏”的宗旨，自此开启了红橙品牌发展的新篇章。
每年一个主题的红橙节，吸收了周边县市成千上万慕名前来的游客。人气旺盛，直接拉动了廉江红橙的火热销售，红橙价格持续稳定，为种植廉江红橙的果农增收致富提供了良好的品牌宣传平台。
日前，廉江红橙获“中国首届县域品牌擂台赛20强”称号。廉江红橙作为廉江特色水果和主要拳头农产品，1992年注册了“廉江红”商标，先后获得无公害产品认证、绿色食品认证、获“国家红橙原产地域保护”和“国家红橙原产地标保护”称号及原产地标记注册保护。目前，廉江红橙种植面积7.52万亩，预计产量约9.69万吨。
廉江每年组织红橙种植龙头企业、经营主体、种植大户等到全国各大城市举办“廉江红橙”品牌发布会、推介会、品鉴会，使廉江红橙成功进驻国内各大商超和知名电商平台，还成立工作专班，通过产销对接全面促进农产品分级、品质把控、品牌推广和市场监管等工作。
此外，打造“廉江红”公共品牌，成立“广东廉江红橙采购商联盟”，设立“廉江红”农产品销售平台，发布“廉江红橙”区域公用品牌系列内容，包括“廉江红橙”地理标志、“廉江红”品牌标准、品牌包装箱、吉祥物卡通形象“橙鲜子”和产品溯源二维码，深入打造农产品“廉字号”品牌，同时采用“线上+线下”等方式推动红橙品牌化建设，助力红橙产业高质量发展。
