近日，记者从市农业农村局获悉，2025年，“湛品”强势入围中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜单。（1月23日《湛江日报》）

“广货行天下”行动铺开，于“湛品”而言，是机遇也是挑战。能否“鲜”声夺人、借势出圈，很考验“湛品”的“行”之力。去年，“湛品”年销售额突破135亿元、入围全国区域农业品牌百强的亮眼成绩，为借势“广货行天下”行动打下了坚实的基础。

借广货品牌赋能之势，“湛品”可跳出单一品类局限，构建差异化价值体系。“广货行天下”的核心逻辑，是让地方特色融入“广货”品牌矩阵，实现从“好物”到“名品”的跃迁。从某种意义上说，“湛品”的设计初衷也是相似思路，但又有所不同。对“湛品”而言，绝非贴上标签即可，而是要依托“广货行天下”的东风，完成从产品到品牌的重塑。很应该思考的一个问题是：在“广货家族”里面，如何让“湛品”更有存在感？必须跳出“湛江对虾”“湛江荔枝”的单品认知，打造“湛品”全域品牌形象；同时借力“广货”这一覆盖面更广、传播度更大的品牌，将“湛品”之“鲜”从口感特质升级为品质标准，通过标准化加工、溯源体系搭建，让“湛品”成为“安全、优质、高端”的广货代名词，摆脱过去原材料低价竞争困境。

借广货场景拓展之势，“湛品”可打开“出海通道”，撑开更广覆盖消费市场。“广货行天下”以“跨境+内销”等多元场景布局，让“湛品”看到了一条远超传统产销的新赛道。线下，“湛品”要趁“广货行天下”春季行动之机，加大消费场景的打造力度，以更多新场景、新活动、新优惠促成新消费转化，让“湛品”在行动中做到“鲜”声夺人；线上可加快搭建适配“湛品”的“媒体+数字”矩阵，跳出单纯直播带货的局限，联动广货头部流量资源，打造“湛江海鲜直购”等特色内容，让“湛品”的鲜味故事触达更广泛消费群体。更可借助广货跨境服务体系，从“鲜活出口”升级为“高附加值产品出海”，拓宽“湛品”的海外市场。

借广货文化赋魂之势，“湛品”可赋予鲜味情感价值，实现口碑溢价。“广货行天下”的高阶推广，是让产品承载地域文化，实现从“卖功能”到“讲故事”的升级。“湛品”在这方面很有优势，因为鲜味背后，是雷州半岛的海洋文化、历史底蕴与区域特色，可依托“内容思维”营销理念，挖掘更多“湛品”背后的故事，通过文创产品、非遗联动、城市IP合作等方式，让“湛品”不止于味觉体验，更成为湛江文化的载体，形成“文化认同+品质认可”的双重口碑，真正实现“鲜”声远播。

以品牌为核、以产业为基、以文化为魂，“湛品”定能在“广货行天下”的浪潮中持续“鲜”声夺人。