近段时间，赤坎老街的一面朱砂红墙在二号码头集市间炸开了文旅热潮。这面墙，叫“南墙”。

从广州《嘉禾望岗》的离别情愫，到深圳《翻身》的美好期许，城市文旅IP正以年轻化表达持续破圈。而湛江赤坎老街的一面朱砂“南墙”，更在2026年开年掀起打卡热潮，游客排队“撞墙”的景象刷屏社交平台。这面看似普通的墙，能从《隐秘的角落》士多店、湛江版“布鲁威斯号”等网红地标中拿过“接力棒”，让全网抢着去“撞”，究竟有着怎样的魔力？

情感戳心，是“南墙”破圈的流量密码。不同于常规文旅景点的风景推介，“能说服一个人的不是道理，是南墙”“转身不是认输，是把心疼留给自己”等活跃在朋友圈的爆款文案，精准击中当代人的情绪痛点。从“不撞南墙不回头”的执念，到撞过南墙后的清醒释然，这面墙被赋予了“自愈”的情感载体功能。游客打卡不再是简单的视觉打卡，而是一场自我和解的情绪仪式：有人在此告别执念，有人定格成长，青石板路上的每一次驻足，都是与内心的对话。甚至连“排队撞墙”本身，都是一种“打卡”与行为表达。这种超越景观的情感共鸣，让老街“南墙”跳出地域限制，成为全网共情的文化符号。

适配场景，是“南墙”走红的文化底气。赤坎老街作为千年古商埠，南洋骑楼、百年码头承载着湛江的商贸文脉与历史肌理。湛资集团以“修旧如旧、活化创新”为核心，将闲置物业打造为“南墙故事”古风茶馆。朱砂红墙与骑楼雕花相映，国风换装、非遗手作、老街茶饮等业态相融，让老街故事“透”墙而出，变为可触摸、可体验的活态场景。这种扎根在当地文化的改造，既保留了古埠烟火气，又植入年轻潮玩梗，从一开始就避免了网红地标“昙花一现”的同质化困境。

智慧运营，是“南墙”IP化的硬核绝招。如果说此前湛江版“布鲁威斯号”走红是台风“吹来”的流量馈赠，那么“南墙故事”则是文旅运营的主动破局。“国企引领、市场驱动、多元共建”的模式，既保障了老街风貌的保护性开发，又通过沉浸式业态激发消费活力。从排队打卡的社交传播，到玩梗场景的沉浸式体验，主创团队精准把握了年轻群体的消费趋势，把一面墙的热度，延伸为老街文旅的整体势能，实现了从“接流量”到“造IP”的升级。

南墙本不是路的尽头，而是转身的起点，更是湛江文旅升级的新坐标。它证明，优质文旅IP从来不是凭空造景，而是情感共鸣与文脉底蕴的双向奔赴，是流量运营与活态传承的深度融合。未来，期待湛江继续深耕老城活化，让更多像“南墙”一样的文化符号涌现，让赤坎老街的烟火气与潮玩味、历史感与时代感长久相伴，让千年古埠的故事被更多人“撞见”。