流水线上，二维码扫码枪快速闪过，每双鞋子的生产信息实时同步至跨境电商后台；货运区里，集装箱车整装待发，一个小时后便可抵达湛江港，搭乘远洋货轮驶向东南亚、非洲等市场。这忙碌而有序的场景，正是“中国塑料鞋之都”吴川借助跨境电商浪潮，让传统制造业扬帆出海的生动缩影。

近年来，吴川市坚持“跨境电商+产业带”发展路径，推动塑料鞋、羽绒、小家电、食品加工等传统特色产业深度融入全球市场，以外贸增长的强劲动能为“百千万工程”县域经济提档升级注入澎湃活力，让扎根本土的特色产业打破地域界限，在全球市场绽放光彩。

款式多样的吴川塑料鞋。

网友亲历见证风口 产业带转型初显成效

“一个做跨境电商很猛的城市：吴川。在吴川做跨境电商，脚下的路越走越宽。我做了两年，经常货还在生产线，海外订单已经接踵而至。这样的场景在吴川越来越常见。”近日，一篇发布于网络平台的贴文引发广泛关注，字里行间满是对吴川跨境电商发展氛围的认可。贴主分享的创业经历，成为吴川传统产业借电商转型的真实缩影。

贴主坦言，创业初期曾陷入误区，将塑料拖鞋拍得精致如艺术品，试图以高端化包装打开市场，最终却销量平平。转折发生在一次吴川本地跨境电商分享会上，一位深耕行业多年的前辈点醒了他：“吴川制造要出海，得讲出自己的温度。”贴主深受启发，随后调整运营策略，聚焦吴川制鞋的匠心工艺与性价比优势，结合海外市场需求优化产品与营销，很快实现订单翻倍。

吴川鞋业产业园区的现代化车间。 李波 摄

“发货一个小时直达湛江港或吴川机场，跨境海运、空运渠道成熟。”贴主在文中感慨，在吴川做跨境电商如同顺风乘船，扎实的制造根基、通达的物流网络和务实敢拼的同行者，让“中国塑料鞋之都”的匠心好物得以顺利走向全球。这份底气，源于吴川产业带数十年的积淀，更得益于跨境电商与实体经济的深度融合。

吴川近年来坚持“跨境电商+产业带”持续赋能外贸发展，助力“百千万工程”县域经济提档升级，引导传统产业企业深化与阿里巴巴国际站、速卖通等跨境电商平台合作，近年来塑料鞋、羽绒、小家电等产品海外交易额稳步上升。

数据印证着产业转型的成效。2024年吴川市外贸进出口总额11亿元，同比增长12.5%；2025年1-9月，这一数字已达10.98亿元，同比增幅攀升至32.5%。其中，塑料鞋作为核心出口品类，2025年1—5月出口额突破1.03亿元，同比增长46%，跨境电商已成为吴川特色产品“出海”的核心通道。2025年10月，吴川塑料鞋产业带成功入选广东省第二批“跨境电商＋产业带”试点名单，标志着吴川在跨境电商赋能传统产业升级道路上迈出关键一步。

吴川月饼坚持传统制饼拌馅手法。

多产业协同破局 多品类协同出海

依托“跨境电商+产业带”模式，吴川不仅让塑料鞋产业焕发新生，还推动羽绒、小家电、食品加工等传统产业多点开花，亮出“中国塑料鞋之都”的硬核实力，呈现“中国羽绒之乡”的全球温度，展示“中国月饼之乡”的千年传承。

在塑料鞋产业领域，吴川已形成以博铺、梅菉等街道为核心的产业集群，聚集企业800多家，从业人员超7.8万人，年产能达25亿双，产量占全国市场份额约三分之一，在非洲多个国家市场占有率更是超过90%。为巩固优势，吴川推动产业从“规模扩张”向“质量强企”跨越，龙头企业参与修订《聚氯乙烯（PVC）注塑凉鞋、拖鞋》国家行业标准，行业协会主导编制团体标准，构建起系统化质量管控体系。2025年12月1日，吴川塑料鞋产业对接大会在塑料鞋直营中心举行，该中心首期入驻品牌及生产企业超100家，涵盖产业链上下游关键环节，现场达成50余家意向合作客户，并获授“吴川塑料鞋产业宣传展示点”牌匾，成为集产品展示、贸易洽谈、供应链服务于一体的综合平台。吴川市塑料鞋行业协会会长杨帝林表示，将以入选广东省第二批“跨境电商＋产业带”试点为契机，推动产业带迈向高端化，让吴川好鞋走得更高、更远。

吴川羽绒制品。

羽绒产业同样借助跨境电商实现突破。作为“中国羽绒之乡”，吴川羽绒产量占全国超15%、全球约11%，汇聚105家企业，年产羽绒6万吨。凭借“绒朵大、蓬松度高”的顶级品质，吴川成为波司登、优衣库、迪卡侬等国际品牌的长期合作伙伴，产品畅销欧美、东南亚、中东等30多个国家和地区，成为华南地区重要的羽绒出口基地。2026年新年伊始，广东百如森羽绒制品有限公司生产线满负荷运转，88.8吨的单票出口量创下企业历史新高，近期企业接连开拓摩尔多瓦、阿联酋等新市场，订单已经排到3月份，生产线一直保持高负荷运行。这一成绩的取得，离不开科技赋能与模式创新。在百如森公司的智能化车间，5G高清摄像头实时传输生产工序至云端，霞海海关通过“云监管”平台远程指导，“云签发”系统让电子证书快速办结，“数据跑路”替代“企业跑腿”大幅提升通关效率。同时，企业通过直播电商推广“源头好绒+DIY制作”模式，推出小规格包装并引入“一物一码”追溯系统，让“吴川温暖”直达全球消费者。

吴川羽绒企业积极拥抱电商新业态，通过新媒体平台、直播带货等方式进一步拓宽销售渠道，让“中国羽绒之乡”的温暖走进千家万户，目前已建成制品研发中心、电子商务中心等服务平台。针对消费者的需求，鸿基羽绒等企业推出了小规格包装的95%白鸭绒、白鹅绒原料，从100克的家庭试用装到500克的批量装应有尽有，每包都附带“一物一码”品质档案，消费者可随时查询检测报告，杜绝买到劣质绒的风险。鸿基羽绒一边以严苛标准把控品质，一边以亲民价格打破高端羽绒的价格壁垒，2025年以来，其电商销售量已超7000万元，产品有羽绒原料、羽绒被褥，是许多家庭抵御严寒的首选品牌，跨境电商成为该企业拓展海外市场的新引擎。

吴川月饼。

食品产业则以“文化+电商”路径打开局面。依托吴川月饼这一千年传承品牌，当地借助电商协会大力推广“直播+跨境电商”模式，邀请网红达人互动，结合滨海资源与非遗文化深化“美食+文旅”融合。2025年7月吴川市电商协会成立后，进一步整合资源，推动传统行业通过跨境渠道走向全球。小家电、水产等产业也纷纷布局跨境电商，形成多品类协同出海的格局。

琳琅满目的吴川塑料鞋。

基建政策双向赋能 筑牢出海坚实支撑

吴川特色产业跨境出海的亮眼成绩，离不开基础设施的硬支撑与政策服务的软保障。近年来，吴川不断完善交通网络，优化营商环境，以“五外联动”组合拳激活对外开放动能，为产业出海搭建起高效通道。

交通枢纽的升级重构了吴川的对外开放格局。广湛高铁吴川站正式运营，呼啸而过的列车打破时空界限，为粤西架起联通粤港澳大湾区的“黄金通道”；湛江吴川国际机场首条国际航线通航，老挝航空QV863航班平稳落地，标志着吴川迈入国际航空时代。国际航线开通与双高铁营运，构建起“空铁联动”的立体交通网络，为人员往来、经贸合作打开高效通道，彻底激活对外开放“一池春水”。与此同时，吴川高标准建设空港经济区，推进智慧物流产业园、圆通、申通等重点项目，加快打造东南亚货物集散中心，完善的物流体系让“吴川制造”能够快速通达全球50多个国家和地区。

政策赋能与服务升级为企业出海保驾护航。吴川坚持“政府引导、协会搭台、企业唱戏”机制，出台专项扶持政策，通过政银企协作缓解企业融资压力，组织企业参加各类展会与培训。2025年，该市累计组织不少于65家（次）企业参加“中国（广州）跨境电商交易会”“跨境电商助力‘百千万工程’湛江产业对接大会”等活动，为企业搭建资源对接平台。在湛江产业对接大会上，吴川组织25家企业携四大传统产业展品亮相，同步开展平台选品与跨境培训，引导企业吸收“出海指南”。

精准化服务直击企业出海痛点。2025年7月，吴川举办跨境电商（Shopee平台）对接交流会，组织14家企业与平台对接，解析全托管模式等优惠政策，针对入驻成本、发货时效、退货处理等高频问题逐一解答。“百千万工程”帮扶协作工作队与该市科工贸和信息化局深入调研，指导塑料鞋产业对接大会筹备，设置跨境电商、融资服务、质量检测等专题环节，将服务送到企业“家门口”。此外，吴川培育外贸综合服务平台，支持羽绒基地申报省级外贸转型升级基地，依托RCEP政策与“粤贸全球”平台，助力企业拓展国际市场，巩固提升产品出口竞争力。

人才培育为产业发展注入活水。吴川构建“全域覆盖”的电商培训体系，覃巴镇建成首个镇级电商直播基地，开展“电商赋能乡村产业发展”专题培训，累计培养人才超千人；该市融媒体中心启用特色农产品广电直播带货展播厅，为5个地理标志产品建立标准化直播流程。同时，通过电商协会、驻外商会联动，吸引人才返乡创业，培育跨境电商骨干人才，形成“人人懂电商、人人做跨境”的浓厚氛围。

吴川塑料鞋吸引客商目光。记者 欧阳泽 摄

锚定蓝海再启新程 培育跨境网络畅销产品

站在新的发展起点，吴川市立足现有优势，锚定高端化、智能化、绿色化发展方向，持续深化跨境电商与产业带融合，不断塑造发展新动能新优势，全力推动特色产业在全球市场走得更高、更远。吴川将加强与阿里巴巴国际站、速卖通、Shopee等平台对接，引导塑料鞋、羽绒等企业入驻，鼓励建设独立站，推动“贴牌代工”向“自主品牌”转型。依托塑料鞋产业园建设，吴川将推动产业向智能化、绿色化、高端化升级，目前园区已吸引8家规上企业入驻投产，配套鞋材市场与物流体系逐步完善，构建起全产业链生态。同时，聚焦个性化、差异化需求，鼓励企业在产品开发、品控、包装设计上创新，培育跨境网络畅销产品，提升品牌国际话语权。