“十五五”开局之年，湛江以文化铸魂、旅游赋能、体育添彩，深耕文旅体融合发展。3月22日，湛江男篮斩获粤BA首场胜利，场上球员为城市荣誉而战，场下“票根经济”玩出新花样；正月里，年例民俗火爆出圈，游客组团赏非遗、品“年例宴”，绘就特色文旅风景线；春节假期，全市累计接待游客近500万人次，文旅市场喜迎“开门红”。如今，“鲜美湛江”文旅热度持续攀升，消费潜能不断释放，奏响全市经济高质量发展强劲的“春之曲”。
文化空间出圈 非遗活态焕彩
文化是城市的根脉，湛江持续完善公共文化阵地，打造公共文化新空间，推动非遗活态传承，彰显雷州半岛文化魅力。
“抬头看海、低头看书”，营业仅月余的霞海云飞图书馆，凭借高颜值和通借通还便民服务，迅速成为热门打卡地，更是市民家门口的“精神港湾”。馆内设有文创展示区，让游客在沉浸式阅读之余，把专属“湛江记忆”带回家。
霞光中的湛江文化中心。
特色文化空间的建设，既提供了公共文化服务载体，更有助于培育消费新场景。眼下，湛江文化中心建成待开放、全民健身体育基础设施项目竣工在即，赤坎古商埠保护更新、霞山区滨海旅游综合开发等重点项目同步推进，将进一步激活文旅消费新活力，推动产业结构优化升级。
非遗活态传承让湛江文旅更具烟火气。今年春节，湛江围绕“请到湛江过大年”主题，推出200余场非遗展演活动，带动餐饮、住宿、购物等全链条消费升温。其中，湛江非遗群英会主会场活动吸引超万名市民游客，沉浸式感受粤西浓浓年味，也让夜间经济持续升温。
湛江百姓村年例现场的飘色表演。
遂溪醒狮、吴川飘色、东海人龙舞、调顺网龙等非遗招牌项目，不仅亮相年例民俗、新春群英会，更走进图书馆、非遗馆开展专场展演，搭配无人机光影秀、亲子研学、非遗市集等创新形式，让古老民俗潮味十足，实现文化体验与消费升级双向奔赴。
在赤坎老街举行的南狮公开赛。
春节假期过后的文旅空档期，湛江年例走红，延续文旅火热景象。赤坎调顺村迎来3000名粤港澳大湾区游客，百姓村游人如织、万人同宴，“年例游”“年例宴”成为独具特色的文旅名片。
拓展多元场景 文旅热力十足
近日，赤坎老街成功入选全省首批40个服务消费创新场景实践案例，日咖夜酒、文创商铺、非遗体验多点开花，为文旅消费创新提供了湛江样本。春节假期，赤坎老街接待量位居全市景区第二位，“千年古商埠”文旅品牌愈发响亮。
大湾区千人组团到赤坎区调顺村享用年例宴。
如今，湛江旅游消费市场已从传统的“看海吃海鲜”，转向更加多元化的体验模式。春节期间，湖光岩《山海经》主题灯会、金沙湾沙滩音乐会等“文旅+科技”新场景，圈粉年轻客群；军事文化博览园“新春探营”、航天航空国防巡展人气爆棚，成为亲子消费“顶流”。
新场景、新体验催生消费新热潮，湛江文旅市场热力值暴涨。春节九天假期，全市累计接待游客497.68万人次，同比增长24.5%；实现旅游收入46.78亿元，同比增长25.75%。多项数据跻身全国前列：成功入选全国“年味儿”小城前三，微信搜索量增速位居全国榜首，机票预订热度跻身全国TOP10，入境游热度增速位列全国TOP7；春节档电影综合票房位居全省第七、粤东粤西粤北第一，显示出强劲的城市人气与消费活力。
如何打造文旅新亮点、消费新热点？湛江已在今年政府工作报告中作出精心部署：加快建设高水平滨海度假旅游目的地，加快推进环半岛滨海旅游公路建设，打造高品质滨海旅游带；推进中国海鲜美食之都产业综合体、徐闻港旅游集散中心等项目，提升特呈岛、龙海天、角尾乡等景区滨海旅游品质，创建海洋文创等特色品牌。深挖票根经济潜力，推动农商旅文体健多业态融合，构建“食住游娱购”一站式特色商圈，让“鲜美湛江”持续出圈。
精品赛事聚人气 活力港城展风采
作为广东老牌运动之城，湛江紧抓体育赛事流量风口，将赛事热度转化为文旅增量、消费增量，让运动活力点亮港城。
2026年广东省城市篮球联赛（“粤BA”）首轮赛事在湛江市体育中心体育馆开赛。
3月22日晚，粤BA“粤西德比”在市体育中心火热开赛，湛江男篮拿下本届赛事首场胜利，场上拼球技、争取“一战城名”；场下促消费，为文旅发展搭台。赛事暖场融入醒狮等非遗展演，场馆外设非遗文创、“湛品”手信展销区，让观众观赛之余，感受湛江城市魅力。此外，湛江在“票根经济”上做足文章，整合全市文旅资源，推出“跟着赛事游湛江”系列优惠活动。观众凭当月赛事票根，可在全市多家景区、酒店、餐饮门店享受折扣福利，覆盖市民游客多元消费场景，实现“一张票玩转一座城”。
“体育+”模式成为拉动消费的新引擎，湛江文旅体深度融合发展已涌现出诸多生动实践。去年参加“粤超”足球联赛的吴川青年队成为现象级热门IP，湛江主场赛事开票即售罄，线上抢票热度居高不下，单场近4万名球迷到场观战。大批球迷远道而来，直接带动奥体中心周边及市区餐饮、商超消费激增，不少人赛后打卡赤坎老街、金沙湾等文旅点位，实现“观赛+旅游”一站式体验。湛江在城市主干道竖起“双冠城”巨幅展板，将体育荣耀融入城市街景，进一步凝聚城市自信，彰显了对精品赛事的高度重视。今年粤BA、粤超双赛叠加，将进一步带旺体育消费，让“鲜美湛江”文旅名片越来越闪亮。
吴川青年队和湖北青年星队的足协杯首轮比赛场面。
从文化空间提质到非遗活态传承，从旅游场景创新到赛事活力迸发，湛江全方位推进文旅体深度融合，让这座滨海之城既有文脉温情，又有旅游热度，更有运动活力，不断向海内外游客发出“鲜美湛江”的盛情邀约。
