北回归线穿过的中国南方，仅有四片土地被划入热带版图——海南、台湾南部、云南西双版纳，以及广东湛江的雷州半岛。湛江，正是这片热带疆域的大陆最南端，也是全国唯一同时拥有热带、亚热带与半岛海湾三种地理禀赋的城市。

这里全年无冬、光热充沛。年均气温23.5℃，年均日照超2000小时，无霜期长达360天以上。火山喷发遗留的富硒砖红壤，与热带季风常年交织，孕育出全国稀缺的农业资源宝库。

一座城市与一片“热土”深度绑定，它所释放的产业能量，足以辐射更广阔的空间。9月22日至24日，第一届湛江热带农产品促消费活动将在湛江奥林匹克体育中心举行，主题为“广货行天下热作促振兴”。本次活动由南方报业传媒集团主办，南方农村报承办。

当“媒体+”深度赋能百千万工程，“广货行天下”的版图再向RCEP通道延伸——这场热带农业盛会，正是“媒体+”作答产业命题、以传播力激活“湛品”价值的实践宣言。

广东：中国热作的“半壁江山”

放眼全国，热带作物种植总面积超7000万亩，年产值突破2500亿元。中国已是世界热带作物生产大国和贸易消费大国。

而广东，正是这片版图上耀眼的坐标。全省热区总面积14.2万平方公里，占全国热区面积的30%；热作常年种植面积达2900万亩。总产量常年保持在4388万吨以上，位居全国第一；1071亿元的一产产值、613亿元的热带水果产值，令广东成为全国热作产值最高的省区。荔枝、龙眼、香蕉、菠萝，种植面积和产量均居全国首位。全国每两颗荔枝就有一颗来自广东。

广东已发展成热作产量全国第一、一产产值全国第一、热作品种资源最丰富的省份。

将目光收拢至雷州半岛——湛江。2025年，全市农林牧渔业总产值达1169.25亿元，连续五年突破千亿元，稳居全省前二。粮食、蔬菜产量居全省第一，热带水果面积和产量均居全省第二。菠萝占全国产量三分之二，冬种北运菜占全国市场份额77%。

从“热带资源大市”迈向“全国热带强市”乃至“世界热带农业重要枢纽”，湛江正在完成一场从体量到质量的深刻跃迁。

眼下，这场跃迁的关键变量，正是“媒体+”。

媒体+：当记录者成为组织者

2025年6月，广东省委农办与省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，成为全国首个省级层面出台的“媒体+”赋能乡村振兴政策文件。此后不到半年，湛江成为首个出台实施方案的地级以上市。2026年1月，“媒体+”“广货行天下”首次写入省政府工作报告。

从省级顶层设计到市县落地生根，“媒体+”正在重塑广东农业的市场逻辑。“用连接整合资源、以传播赋能产业、以公信构建生态”，媒体正从田埂之外的记录者，变成深度嵌入产业链的组织者。广东水产、荔枝、菠萝、丝苗米、茶叶等“粤字号”农产品，正随着“媒体+”走向全国、走向世界。

本次热带农产品促消费活动落子湛江，既是“媒体+广货行天下”的系统性落地实践，也是对“广东热作第一省”核心板块的精准卡位——这里既有千亿级产业体量，又处在从“大”到“强”的关键跃升期，产业链延伸、品牌建设、RCEP市场开拓，每一环都需要“媒体+”的深度嵌入。

9月22日至24日，第一届湛江热带农产品促消费活动将在湛江启幕，在这里，你将领略到从种业创新到数字农业、从县域特色到国际专区的不同魅力。这不仅是一场热带农产品的集中亮相，更是南方报业以“媒体+”作答“广货行天下”的实践宣言——从“内容传播者”到“综合服务者”再到“生态建设者”，以媒体的连接力打通产区与市场，以品牌的塑造力提升“湛品”价值，以平台的整合力对接RCEP国际通道。

热土生金，热力湛放。

热带农业的“湛江时刻”，正在到来。

撰文：黄旭君

来源：南方农村报