10月24日，2026年湛江市中医药健康夜市暨中医药文化惠民活动（中医药文化校园行专场）在广东省湛江卫生学校举行。（10月25日《湛江日报》）

海风携着本草清香，从金沙湾的灯火夜市，吹进了湛江卫校的药用植物园。过去一段时间，湛江中医药夜市、校园行活动接续开展，中医药文化在港城接连掀起热潮。

这几年，中医药夜市、文化节、体验营早已不是新鲜事，很多地方都在办，也普遍大受欢迎。湛江从2024年开始试水办中医药夜市，到今年十大展区、逾百个展位的全面升级，“摆摊式”推广早已驾轻就熟：名医坐诊、理疗体验、药膳试吃、趣味科普“四件套”配齐，既能让长者在家门口享受到专业服务，也能让年轻人拍出国风大片、孩子们玩着学到知识，实实在在打破了中医药“苦口汤药、高冷晦涩”的刻板印象。但热闹之余，我们也该深思：这样的夜市，一年办一场，火了之后又该怎么办？如果始终停留在“办一场、火一阵，散场后、一切照旧”的循环，哪怕办多几年，恐怕也难形成长效的影响力。

所以做中医药文化推广，既要会“摆摊”聚人气，更要会“织网”留人心。所谓“织网”，就是把零散的活动串成链、织成面，构建起全场景覆盖、全人群适配、全周期延续的推广体系，让中医药从“活动里的新鲜事”，真正变成“生活里的平常事”。

要织好场景之网。纵观各地类似活动，举办时往往局限于单一功能：中医药夜市，主打“逛+赏”的引流；摆摊义诊、药膳尝鲜，侧重“品+医”的养生服务；而社区科普、研学活动，偏向“练+娱”的“一老一小”互动，各有侧重却互不衔接。真正的融合，应当是一套可进阶的体验闭环：对青少年，从夜市的趣味闯关启蒙，到校园行的生命教育浸润，再延伸到日常的校本课程，把种子种进心里；对上班族，从夜市的网红打卡引流，到线上的养生干货输出，再落地到身边的便民理疗点，转化为生活方式；对老年群体，从一次性义诊筛查，对接社区康养的长期服务，变成实实在在的健康获得感。

要织好主体之网。一场中医药夜市活动，能汇聚十几家医疗机构、院校参与，已属不易，但大多还是卫健系统“单打独斗”，产业端、消费端的融入远远不够。湛江坐拥岭南道地药材资源，有红树林草本、特色南药等本土禀赋，完全可以借着“广货行天下”、“百千万工程”的东风，把药企、餐饮、文创、文旅企业都拉进相关活动里：让本土药材从产业展示区走上餐桌、走进商超，开发更多药膳菜品、草本茶饮、养生文创等消费产品；让理疗体验从展会展位，延伸到商圈、社区的常态化便民点。甚至可以考虑从纯公益的惠民活动，转向适配不同消费需求的定制服务，这样中医药推广才有持续造血的生命力。

最后，还要织好时间之网。比起一年一次的集中造势，细水长流的日常浸润更见功力。湛江已有“中医夜校”进社区、中医药文化“六进”等基础，完全可以在此之上搭建全年活动矩阵：春有养生科普季，夏有三伏养生节，秋有中医药夜市，冬有膏方文化周，再配上每月固定的社区理疗服务、周末开放的校园研学专场，甚至可以结合廿四节气推出全年活动。不妨推出一本“打卡护照”，市民每参与一场活动盖一枚章，不同章级对应不同的体验服务，让每次参与都有积累、有进阶，而不是次次都从零开场。