“我们的红橙是‘廉江红’品牌授权使用产品，是正宗的廉江红橙，甜酸适中、汁多化渣，欢迎大家品尝、采购。”站在陕西西安雨润市场展台上，廉江市农村电子商务有限公司总经理蔡琪琛笑着向广大客商和市民推介“欢贡”廉江红橙。

近日，廉江红橙走进陕西西安，市场化和品牌化迈出了新的一步。这是廉江市结合《国家级电子商务进农村综合示范项目》创建工作，依托供销社电商平台赋能红橙产业发展的缩影。

畅通产销对接渠道

打开全国市场

近年来，廉江市供销社大力发展电子商务网上交易平台，对接全国供销合作社统一的综合性电商平台“供销e家”，积极探索建设“农村快闪驿站”、供销e家农村综合服务社等电商乡村服务网点，发挥一网多用、双向流通、供销并举、综合经营的独特优势，进行农特产品产销对接，突出特色农产品特别是“廉江红橙”的宣传，推动全市现代农业加快发展。

“廉江红橙发展一直受限于销售渠道。供销社电商平台给农民提供了很多惠农服务，更是打开了全国的农产品市场。”蔡琪琛感慨说。

2017年4月，在廉江市供销合作社的指导下，他成立了廉江市农村电子商务有限公司。这家位于石岭镇创业路的助农公司，注册资金100万元，建筑面积1100平方米，已对接全国供销e家，搭建了中国农特产品廉江馆和供销e家廉江营运中心，推进网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营，同时开展一对一农户农产品全方位服务，运用微店、直播、短视频等新模式为农产品营销宣传。其中重点推介的农产品，就是廉江红橙。

坚持公益性和市场性并重，线上线下布设消费扶贫专柜（区），发挥中国供销渠道联盟理事单位和供销e批优势推动农产品越省跨城，主动为地方农特产品宣传，支持农户无偿进驻平台……拥有供销特色的电商平台，成为了廉江农产品推广的生力军。去年，还获得了中国供销渠道联盟电商标杆奖。

廉江市农村电子商务有限公司开发的廉江市统购统销电商（欢贡商贸）平台已经投入使用，并且组织全市农村电商服务站负责人、农（商）贸流通企业、涉农企业与合作社负责人、电商企业负责人及电商从业个体户180多人进行培训，全市农产品产供销一体化发展更进一步。

当前，廉江市供销合作社全力实施电子商务进农村综合示范项目建设，已经在全市范围内建成供销e家琴山村综合服务社、琴珠村供销驿站等22家供销e家综合示范社站、村店（实体店），依托供销社互联网，大力推进网上交易一体化经营，有效地解决了农民买卖难问题，推动本土特色农产品销路越走越广。

坚持品牌化建设

提升知名度美誉度

一直以来，供销社都是农民的“知心人”，是农产品的“店小二”，使得群众都有着深刻的“供销印象”。廉江市供销社发展农村电子商务为农产品打通销路的同时，也注重农产品品牌化建设，带头推进品牌创建，提升农产品的质量和标准，做大做强本土特色农业。

“没有形成令消费者放心、满意的农产品品牌，有供销印象加持的电商平台也带不动。”蔡琪琛表示，成立廉江市农村电子商务有限公司后，在供销社的指导下，他立刻注册了“欢贡”品牌，严格把控农产品的标准和质量，充分发挥供销社业务优势，逐步打造了多种优势特色产品，尤其是“欢贡”廉江红橙广受欢迎，得到了不少客商的青睐。

2021年11月，廉江市发布了“廉江红”品牌标准，公布授权使用“廉江红”单位名单，廉江市农村电子商务有限公司欢贡红橙基地赫然在列，正是廉江市供销社不断加强农产品品牌化建设指导服务的结果。

在“欢贡”廉江红橙陕西西安推介会上，鲜甜美味的“欢贡”廉江红橙深受广大客商和西安市民的欢迎。活动共签下750多吨廉江红橙等廉江特色水果销售大单。

来自陕西、甘肃、青海、宁夏和新疆等地的水果采购商，以及西安的水果批发商、经销商、市民代表出席活动，听取“欢贡”廉江红橙的品牌推介，以及廉江红橙等特色农产品购销对接情况，并品尝了甜酸适中、汁多化渣的红橙，都赞不绝口。随后，还举行廉江红橙经销战略合同签订仪式，10家水果经销商与廉江市农村电子商务有限公司欣然签约。

廉江市供销社负责人表示，借助电商平台为廉江红橙产业发展牵线搭桥，只是供销社服务三农的很小一步。接下来，要运用供销社的力量，助力实施好现代农业提升工程，大力推进“数字供销”项目建设，建成廉江市第十四次党代会提出的“数字农业产业服务平台”，有效解决农副产品销路问题，推动廉江农业实现高质量发展。

（来源：湛江日报）