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廉江红橙擦亮“国字号”的启示

2022-11-09 09:35 湛江日报  

近日,从《湛江晚报》刊登的消息《廉江名特优新农产品再添3个“国字号”》上获悉:廉江金花茶、廉江沃柑、廉江番薯日前被正式纳入2022年第二批全国名特优新农产品名录。目前,廉江市累计获得全国名特优新农产品名录的数量已达11个……这个好消息着实令人振奋!无论哪个领域,能够捧回“国字号”都太不容易了!

自2019年以来,湛江积极组织各县(市、区)申报全国名特优新农产品。截至目前,湛江共有48个产品入选全国名特优新农产品名录,总数稳居粤西第一、全省第三。湛江有不少“国字号”凭实力“出圈”“吸粉”,如廉江红橙、徐闻菠萝、覃斗芒果、湛江鸡等等,这些都是响当当的金名片,有着令人念念不忘的品质和特色。相信,不少外地人提起湛江,除了马上联想到碧海蓝天、生猛海鲜、“海上森林”红树林等,还会口舌生津,回忆起廉江红橙、徐闻菠萝、覃斗芒果、湛江鸡等带来的惊艳口感。这些被冠上“国字号”的农产品,不但令湛江的美誉度和知名度得到大幅提升,而且有的甚至走出国门赚外汇,同时,这些重量级品牌都是乡村振兴的实力担当,带来了良好的社会效益、生态效益和经济效益,影响力不容低估。

如何进一步擦亮“国字号”金名片,助力乡村全面振兴呢?就举廉江这个例子吧!

廉江是中国红橙之乡、中国小家电产业基地,工业有基础,农业有规模,产业发展有特色。作为农业大市和国家现代农业示范区,廉江以现代农业提升为抓手,成立了现代农业提升工程工作专班,下设品牌建设、市场流通、宣传策划、品质提升、综合协调等五个小组,加大力度推进现代农业产业园区创建,农业发展由抓总量向抓质量转变,农业品牌建设意义更加凸显,已经成为全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果、加快推进农业农村现代化的重要着力点。无论是廉江红橙,还是乌龙茶、妃子笑荔枝、丝苗米,这些廉江最具代表性的拳头农产品,始终坚持品质与效益相结合,坚持特色与标准相结合,坚持市场主导与政府推动相结合,推动产业化、标准化、品牌化发展,从而提升了品牌影响力和竞争力。

比如廉江红橙产业。去年底,随着“廉江红橙”区域公用品牌发布,对“廉江红”商标进行统一管理、统一包装、统一规范使用,包括“廉江红橙”地理标志、“廉江红”品牌标准、“廉江红”吉祥物卡通形象“橙鲜子”和产品溯源二维码等,标志着老品牌有了新标准。除了品牌培育,还实打实推出市场拓展、加工升级、质量安全以及成立“红橙采购商联盟”,有效降低物流快递成本等举措,赋能廉江红橙闯天下,让惠农增收落到实处。从“凭感觉”到“定标准”,从“种得优”到“卖得好”,从“产业优势”到“品牌价值”,为推动乡村全面振兴提供有力支撑,这就是廉江红橙这个“国字号”带来的启示。长此以往,实现农业全面提升、农村全面进步、农民全面发展的目标还会远吗?

如果拿了“国字号”,既不懂利用,也不善利用,有“压箱底”之嫌,这样的话相当于白拿了。既然好不容易把“国字号”拿下来,就要让它产生效益,让农民获得真金白银的回报,让地方扬名。如何加强品牌管理、强化品牌效应、提升品牌价值,对于不少地方来说,依旧任重道远。


作者:林达琳
编辑:徐卫民
值班主任:莫松萌

近日,从《湛江晚报》刊登的消息《廉江名特优新农产品再添3个“国字号”》上获悉:廉江金花茶、廉江沃柑、廉江番薯日前被正式纳入2022年第二批全国名特优新农产品名录。目前,廉江市累计获得全国名特优新农产品名录的数量已达11个……这个好消息着实令人振奋!无论哪个领域,能够捧回“国字号”都太不容易了!

自2019年以来,湛江积极组织各县(市、区)申报全国名特优新农产品。截至目前,湛江共有48个产品入选全国名特优新农产品名录,总数稳居粤西第一、全省第三。湛江有不少“国字号”凭实力“出圈”“吸粉”,如廉江红橙、徐闻菠萝、覃斗芒果、湛江鸡等等,这些都是响当当的金名片,有着令人念念不忘的品质和特色。相信,不少外地人提起湛江,除了马上联想到碧海蓝天、生猛海鲜、“海上森林”红树林等,还会口舌生津,回忆起廉江红橙、徐闻菠萝、覃斗芒果、湛江鸡等带来的惊艳口感。这些被冠上“国字号”的农产品,不但令湛江的美誉度和知名度得到大幅提升,而且有的甚至走出国门赚外汇,同时,这些重量级品牌都是乡村振兴的实力担当,带来了良好的社会效益、生态效益和经济效益,影响力不容低估。

如何进一步擦亮“国字号”金名片,助力乡村全面振兴呢?就举廉江这个例子吧!

廉江是中国红橙之乡、中国小家电产业基地,工业有基础,农业有规模,产业发展有特色。作为农业大市和国家现代农业示范区,廉江以现代农业提升为抓手,成立了现代农业提升工程工作专班,下设品牌建设、市场流通、宣传策划、品质提升、综合协调等五个小组,加大力度推进现代农业产业园区创建,农业发展由抓总量向抓质量转变,农业品牌建设意义更加凸显,已经成为全面推进乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果、加快推进农业农村现代化的重要着力点。无论是廉江红橙,还是乌龙茶、妃子笑荔枝、丝苗米,这些廉江最具代表性的拳头农产品,始终坚持品质与效益相结合,坚持特色与标准相结合,坚持市场主导与政府推动相结合,推动产业化、标准化、品牌化发展,从而提升了品牌影响力和竞争力。

比如廉江红橙产业。去年底,随着“廉江红橙”区域公用品牌发布,对“廉江红”商标进行统一管理、统一包装、统一规范使用,包括“廉江红橙”地理标志、“廉江红”品牌标准、“廉江红”吉祥物卡通形象“橙鲜子”和产品溯源二维码等,标志着老品牌有了新标准。除了品牌培育,还实打实推出市场拓展、加工升级、质量安全以及成立“红橙采购商联盟”,有效降低物流快递成本等举措,赋能廉江红橙闯天下,让惠农增收落到实处。从“凭感觉”到“定标准”,从“种得优”到“卖得好”,从“产业优势”到“品牌价值”,为推动乡村全面振兴提供有力支撑,这就是廉江红橙这个“国字号”带来的启示。长此以往,实现农业全面提升、农村全面进步、农民全面发展的目标还会远吗?

如果拿了“国字号”,既不懂利用,也不善利用,有“压箱底”之嫌,这样的话相当于白拿了。既然好不容易把“国字号”拿下来,就要让它产生效益,让农民获得真金白银的回报,让地方扬名。如何加强品牌管理、强化品牌效应、提升品牌价值,对于不少地方来说,依旧任重道远。


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