马年春节假期虽过，但雷州半岛的年味愈发浓郁。
2月24日，微信发布《2026马年春节数据报告》，湛江有两项数据登上全国第一：国内游目的地搜索同比增幅、微信搜索旅游目的地同比增幅双双飘红。同一天，携程发布的广东省春节旅游市场报告显示，湛江接待人次同比增长39.8%，旅游消费金额同比增长49.1%，两项增速均位居全省前列。根据中国移动湛江分公司对2026年春节假期九天旅游接待游客大数据初步测算，我市累计接待游客497.68万人次，较2025年春节期间8天增幅24.5%；实现旅游收入46.78亿元，增长25.75%。
亮眼数据的背后是一个更具观察价值的维度：2026年春节，是海南自贸港封关运作后的第一个春节。作为琼州海峡北岸的门户，湛江迎来了“封关元年”的流量风口。对于汹涌的车流人流而言，湛江到底是过境还是落点？年味游、非遗游、避寒游的三重叠加，究竟能给这座城市带来了什么？湛江是如何把“流量”变成“留量”，把“热闹”沉淀为“热地”？
风口叠加：“封关元年”迎来客流新高峰
2月23日，途牛旅游网发布《2026春节出游消费盘点》，湛江入选“机票预订热度增长显著目的地TOP10”，出游人次较去年同期增长一倍以上。同日，微信数据报告显示，“湛江”搜索量增速位居全国榜首。把这些数据放在一起看，一幅清晰的图景浮现：今年春节，全国游客正在“打飞的”来湛江。高铁站的数据提供了另一重印证。2月15日至23日，湛江北站、湛江西站两大高铁站累计到发旅客超50万人次。湛江的客源在大湾区基础上，吸纳了大量西南地区的“避寒”客群。广之旅的数据表明，游客在粤停留时间普遍在3至6天。这从侧面反映出，湛江正在完成一次“身份”转变：从琼州海峡的“过道”，进化成粤西文旅的“终点站”；从珠三角游子返乡的“歇脚点”，升级为全国游客专程奔赴的“目的地”。
徐闻港的数据尚未完整公布，但从现场反馈看，大批过海旅客选择在徐闻驻足停留、就地过年。一位从海南返程、特意绕道徐闻看年例的旅客张女士说：“这两年看网上说粤东粤西的年味浓，非遗魅力就藏在鲜活的年例里。这次从海南回程，特意绕过来看看！”
这一切，发生在海南自贸港封关运作后的第一个春节。把“封关元年”和“湛江热度”放在一起看，才能读懂这组数据的深层逻辑。海南封关后，过海旅客的出行心态悄然变化——不再只是“赶路”，而开始在意“赶路途中能遇见什么”。湛江恰好在此时递上了一份“菜单”：暖冬、非遗、美食、年例。当“路过”变得有滋味，“过境”便有了“落点”的理由。
精彩的非遗表演。
文化破圈：非遗年例成最亮“吸粉点”
如果只有阳光沙滩和暖冬气候，湛江或许只是一个单纯的滨海城市。但今年春节，让游客“留下来”的吸引力，是文旅的“新玩法”。
大年初四晚，2026“贺岁迎春杯”湛江非遗群英会上，遂溪醒狮、吴川飘色、廉江舞鹰雄，与特邀的潮汕英歌舞、佛山咏春同台竞艺，精彩连连，但真正的非遗大戏，不是在舞台上，而是在遍布城乡的年例宴席间。
徐闻的年例现场，有几个细节值得细品。一是时间。大年初六，天色渐暗，登云塔下锣鼓喧天，各乡镇彩车队伍陆续汇入巡游长龙。此时像游客张女士这样“绕道而来”的人加入其中——合适的时间节点点燃了这些人对年味的追求，他们从“看热闹”升级为“追正宗”。二是场景。上百只白切鸡齐齐摆上桌，乡亲呼朋引伴，游客也被热情拉进院子，吃一顿热热闹闹的年例。三是密度。今年徐闻在全县举办超60个迎新活动，“菠萝的海”旅游服务中心有巡游展演和非遗图片展，南极村有“醒狮贺岁财神送福”和“赶海过大年”……活动不是点缀，而是铺开。
另一个值得关注的样本是廉江安铺。这座广东四大古镇之一的百年商埠，今年春节热度再攀新高。安铺的特别之处在于：它不只是一个“景点”，而是一个“鲜活的”古镇。骑楼老街是国家3A级旅游景区，长街上红灯笼高悬，40余家特色商铺、文创小店与非遗手作铺错落分布。“老街千人宴”上，上千名游客与市民围坐共餐，头戴簪花、身着汉服的年轻人穿梭其间。安铺白切鸡是当之无愧的“顶流”。美食节期间，日均售出上千只。当地还为特色美食贴上“电子身份证”，扫码可查食材溯源、非遗故事，让美食成为可体验、可传播的文化载体。
今年春节，湛江的非遗热有一个显著特征：火的不是“展演”，而是“日常”。游客追着年例跑，追的不是一场表演，而是一种鲜活的日常生活状态。这种“鲜活的传统”，比任何精心编排的演出都更有穿透力。当文化不再被“围观”，而成为可参与的“日常”，流量便有了温度。
赤坎古商埠二号码头的“南墙”成为市民游客热门打卡地。
业态上新：航天军博老街齐掀打卡热
在年味游和非遗游之外，今年春节湛江文旅还有一个值得关注的变量：“新引力”的爆发。
湛江军事文化博览园交出了一份惊人的成绩单：春节假期头3天，日均客流量达2.5万人次，较去年同期增长近3倍，成为坡头新春文旅“顶流”。廉江曹先生带着孩子，看到平时只在电视上见的机器人，直呼“太震撼了”；内蒙古游客王女士说“亲身体验祖国强大，倍感自豪”；湖南游客秦先生夫妇则称赞“坡头的气候、美食和热情，让这趟旅程充满温暖”。军博园的“打法”也有意思。园区以“新春探营，‘马’上迎福”为主题，融合国防教育、非遗与海洋元素，推出多项惠民活动；白天有主题巡游、机器人互动、VR体验，夜间上演《军港之夜》海上实景演艺，实现全天候沉浸式体验。
另一个值得关注的“新引力”是2026新时代航天航空国防巡展（湛江站）。2月7日至3月8日，这场以航天系统真品实物为核心亮点的展览，将神舟返回舱、降落伞、火箭残骸、发动机残骸等珍贵实物带到市民和游客面前。这次巡展落子城市核心商圈，依托万达广场的商业集聚优势，形成“上午探秘宇宙、下午购物休闲、晚上品味美食”一站式新春游乐线。观众在感受国家先进科技的同时，可逛逛张灯结彩的商业街区，在星辰大海的震撼中感受新春团圆的温暖。
湖光岩景区则打出“《山海经》牌”。2月11日至3月8日，“穿越山海 神兽贺岁”主题新春灯会在此举行，数十组《山海经》神兽灯组与“湛江八景”地域文化元素交织，构建贯穿核心景区的沉浸式游园线路。
在赤坎老街，这个承载着湛江城市记忆的地方，春节假期期间同样人流如织。大年初一，老街人头攒动，广州湾商会会馆、民国风情街等打卡点游人如织，红灯笼高挂，古街骑楼与新春氛围相得益彰。从“博物馆里过大年”到“古埠春暖”赠春联、“喜拓新春福”同步上线，再到“赤坎故事全民讲——小小文博讲解员志愿服务”，童声讲述老街故事，让历史文化被看见、被传承。春节假期，17个展馆全部免费开放。大年初六，赤坎老街客流量达7万余人次，非遗游鱼灯穿街过巷，古风表演者与鱼灯相映成画，尽显岭南民俗浪漫。同一天，第二届南狮公开赛在民主路举行，9支龙狮武堂齐聚，《狮子过河采灵芝》《醉狮》等南狮经典节目轮番上阵，为老街再添浓浓年味。
军博园和航天巡展的火热，释放了一个信号：不是所有人都冲着年例和非遗来，还有相当一部分客群尤其是家庭客群需要“新引力”。军博园把国防教育做成沉浸式体验，湖光岩把传统文化融入了光影秀。这些“新引力”的共同点是：它们不是对传统资源的简单搬运，而是对文化资源的创新转化。当一座城市的文旅供给足够多元，它就能容纳更多元的客群，承接更汹涌的流量。
非遗好物集会里，游客一站式逛购，欢乐满满。
服务留客：从“流量”过境到“留量”扎根
流量涌入，是对城市运营能力的考验。
先看一组硬指标：春节期间，港城围绕“鲜美湛江”主题，推出涵盖公共文化、精品文艺、非遗体验、旅游推广、群众体育、消费惠民等六大板块共1000余项重点活动。其中，群众体育赛事超过400场。这意味着平均每天有超过40场体育赛事在湛江各地上演。遂溪杨柑镇第三届“阿柑狮杯”村超足球赛，32支村级队伍参赛，经过16天64场比拼；廉江市级赛在廉江欢乐园村BA篮球场举行，18个镇（街道）代表队竞技交流。这些赛事的观众，既有本地村民，也有外地游客。
再看服务细节。安铺的经验值得借鉴：作为广东省小城市标准规划建设中心镇试点，安铺投入3.8亿元推进基础设施改造，完成5.46公里道路“白改黑”，新增650个公共停车位和20个临时停车场。春节期间，这些车位和停车场有效缓解了旅游高峰交通压力。安铺还坚持活化利用历史资源，将旧粮所、老厂房改造为美食与文创空间，文化宫风情街、九洲江文化风情街串珠成链。当地相关负责人说：“基础设施升级的核心是让游客游得舒心、玩得安心，让古镇的每一处细节都充满岭南大年的温度。”
在消费惠民方面，全省层面发放2000万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等全品类。湛江推出“票根+优惠”福利，一张景区门票的票根，可以变成酒店入住、餐饮消费的折扣凭证。
1000余项活动、400场体育赛事、3.8亿元基础设施投入、650个新增停车位……这些数字背后，是一套正在成型的“留量”体系。这套体系的逻辑是：流量不是等来的，是靠“接”住。要接住流量，既要有足够密度的活动内容，也要有足够承载力的基础设施，更要有足够温度的服务意识。淄博靠的是烟火气，哈尔滨靠的是真诚意，湛江在这个春节展现的，是一种系统性的承接能力——从“请客”到“待客”，从“迎客”到“留客”，每一个环节都在被重新定义。
年味绵长：一马当先后劲十足
2月24日，一篇题为《湛江这份年例时间表请查收》的文章在朋友圈刷屏。文章列出了一份长长的年例时间表：赤坎调顺村正月初十网龙、醒狮钻火圈，麻章旧县村正月十五傩舞，遂溪北坡正月十五游鱼，吴川正月十五飘色、泥塑、花桥，东海岛东山圩正月十五人龙舞，赤坎百姓村正月十七年例……当全国大部分城市的春节假期已经结束，湛江的年味还在延续。这种“时间的错位”，恰恰是湛江的独特优势。
年例不是春节的附庸，它有自己独立的时间逻辑。从正月初二到二月二龙抬头，湛江的年味以“年例”的形式在乡间慢慢展开。这意味着，湛江的“春节档”天然比其他城市长。当别处的文旅热度随着假期结束而减弱，湛江还有整整一个月甚至更长的“年例季”可以承接后续流量。当避寒游的游客从北方赶来，他们遇见的不仅是25℃的暖冬，还有一场场年例；当返程的过海旅客在徐闻停留，也可一睹年例的精彩。这种“错峰”优势，是湛江文旅的一笔隐性资产。年例，不只是对年味时间上的延续，更是一种文化传播上的延伸。
“请到湛江过大年”，这并不只是一个口号，更是一座城市的“以诚待客”——当城市用日常的生活质感去诠释节日的狂欢共聚，它所迎来的不仅仅是春节假期的“流量”，更是一个长久而蓬勃的文旅春天。
