湛江万达广场中庭人潮涌动。“书香启新程 金秋品湛杨”的主题标语下，亲子共读的专注、月饼品鉴的香甜、诗词诵读的童声、灯谜竞猜的欢笑，汇聚成一片热闹景象。
开卷有益。
9月4日至6日，由湛江日报社、湛江市新华发行集团联合主办，湛江云启未来文化科技有限公司承办，广东湛杨饼业有限公司赞助的2026年湛江市“开学季”全民阅读暨湛杨月饼品鉴会在此举行。三天时间，书香与饼香交织，阅读与民俗共振，本土文创与非遗体验交相辉映，数千个家庭来打卡，在“放下手机两小时”的亲子共读中、在图书漂流的爱心传递中、在诗词诵读的童声朗朗中，感受着一座城市对阅读的虔诚与对传统的敬意。
全民阅读与中秋月饼品鉴的“混搭”看似跨界，实则在“媒体+”的穿针引线下，完成了一次文化场景的深度重构——让阅读可品、可尝、可参与，让传统可感、可触、可传承。
津津有味。
一场“跨界”：书香与饼香的化学反应
“各位小朋友，你们知道湛江人过中秋有什么特别的习俗吗？”
中秋民俗小课堂上，湛杨饼业工作人员化身“文化讲师”，为市民讲解湛江本地中秋习俗和广式月饼文化小故事。从广式月饼的制作工艺到湛江本地中秋拜月习俗，从“中秋读好书，月圆品饼香”的理念倡导到现场有奖问答，短小精悍的课堂像一根引线，瞬间点燃了市民的参与热情。
答对问题的市民喜领湛杨月饼小份伴手礼，品鉴展台上多款特色月饼试吃小样被一抢而空。一位带着两个孩子前来参加活动的年轻母亲边品尝边感慨：“以前买月饼就是买月饼吃，今天孩子们都知道一块月饼背后有这么多文化故事，他们听得津津有味。”
这正是主办方精心设计的“化学反应”——将全民阅读与中秋月饼民俗文化有机融合，以书香为媒、以月饼为纽带，打造“书香+中秋非遗美食”特色文化场景。
“我们不想做一场简单的图书展销，也不想做一场单纯的月饼促销。”湛江日报社活动负责人表示，“阅读是精神食粮，月饼是物质食粮，两者在中秋这个时间节点上天然契合。我们要做的，是让市民在品饼的同时感受到阅读的魅力，在阅读的过程中体会到传统文化的温度。”
猜灯谜。
这种“跨界”思维贯穿了活动的每一个环节。诗词诵读会上，孩子们登台朗诵《水调歌头·明月几时有》等中秋古诗词和绘本片段，读完即可领取湛杨月饼小份奖励——文字的韵律与饼香的甘甜在稚嫩的童声中融为一体。猜灯谜专区悬挂着中秋灯笼和灯谜纸条，市民摘取谜面前往兑奖处核对答案，答对即可兑换湛杨月饼伴手礼，传统文化的趣味性被发挥得淋漓尽致。DIY手绘区里，家长陪同孩子围绕阅读主题或中秋书香主题开展手绘创作，一幅幅童趣盎然的作品成为活动现场温暖的场景。
从“读书”到“品饼”，活动打破了文化推广与产品体验之间的边界，让参与者在沉浸式的体验中完成对阅读的认知升级和对本土品牌的情感认同。
书香弥漫。
一个挑战：“放下手机”为爱留出2小时
“请把手机放入密封口袋，贴上专属封条，填写开始阅读时间。”这是活动现场“放下手机两小时”亲子阅读挑战的签到环节。看似简单的动作，却戳中了无数家庭的痛点。
在数字化时代，手机已成为亲子关系的“第三者”。中国青少年研究中心此前发布的数据显示，超过六成的家长承认在陪伴孩子时频繁使用手机，而近八成的孩子希望父母能放下手机专心陪伴。活动方敏锐捕捉到这一社会痛点，将“放下手机两小时”设置为活动的核心互动项目之一。
挑战规则简单而严格：家长将手机密封、贴上封条后，在阅读专区陪伴孩子读书或参与活动满1小时或2小时，封条完好无损即可领取湛杨月饼礼盒奖励；一旦封条被撕开，则视为挑战失败。
“刚开始觉得两小时不碰手机很难，但真正坐下来和孩子一起读完一本绘本后，发现时间过得比刷短视频快多了。”市民陈先生在完成2小时挑战后，小心翼翼地撕开封条领取了一盒湛杨月饼。他告诉记者，这是他半年来第一次完整陪孩子读完一本书，“收获的不仅仅是月饼，更是久违的亲子时光。”
据统计，三天活动期间，共有数百组亲子家庭参与了“放下手机”挑战，其中完成2小时挑战的家庭占比超过五成。不少家长在社交媒体上自发分享挑战经历，话题#放下手机两小时#在本地社交平台引发热议。
这个看似“反技术”的挑战，恰恰体现了主流媒体在数字时代对阅读推广的深层思考——阅读不仅是获取知识的途径，更是重建家庭关系、修复社会连接的重要方式。而湛杨饼业提供的月饼奖励，则为这场“阅读治疗”注入了甜蜜的仪式感。
一座桥梁：图书漂流连接城乡书香
在万达中庭的一角，一座“图书漂流站”安静地伫立着，却承载着最厚重的使命。
漂流站的规则并不复杂：市民携带内容健康、无缺页、无大面积污渍破损的正版闲置图书，现场完成信息登记后即可捐赠。每捐赠一本合格图书，可免费换取漂流站内一本图书；未携带图书的市民也可在现场免费阅读，读毕归还即可。活动结束后，未被取阅的图书将统一捐赠至乡村学校、社区农家书屋，延续图书价值。
“我们家书架上堆了很多孩子小时候看的绘本，扔了可惜，放着占地方，没想到今天能在这里给它们找到新主人。”市民林女士一口气捐赠了12本儿童绘本，换来一本《窗边的小豆豆》。她告诉记者，最打动她的是漂流站“后续处置”的安排——那些没被换走的图书将去往乡村学校和农家书屋，“让书继续被读，这才是对书最大的尊重。”
三天时间里，图书漂流站累计接收市民捐赠图书近百本，涵盖儿童绘本、文学名著、科普读物等多个类别。这些图书将在活动结束后统一打包，送往湛江周边乡村学校和社区农家书屋。更令人动容的是，湛杨饼业同步承诺为受赠乡村学校配套捐赠中秋月饼，让乡村少年儿童在收到图书的同时，也能品尝到中秋的甜蜜。
“书香+温情”的组合拳，让图书漂流超越了简单的资源循环利用，成为城市反哺乡村、文化助力“百千万工程”的微观实践。每一本漂流的图书，都是一座连接城乡的桥梁；每一盒随书送达的月饼，都是一份来自城市的温暖问候。
一桌文创：本土品牌的集中亮相
如果说图书和月饼是活动的“主角”，那么现场琳琅满目的湛江文创产品和非遗铜拓研学体验，则是令人惊喜的“彩蛋”。
在活动区域的文创展示区，记者看到湛江各类文创产品集中亮相：以醒狮为原型设计的潮玩手办、融入湛江港湾元素的帆布包、印有红树林和白鹭图案的文创书签、以徐闻“菠萝的海”为灵感的创意文具……这些产品将湛江的自然禀赋、历史底蕴与当代审美巧妙结合，吸引了大量年轻市民驻足选购。
“以前觉得文创是北上广的事，没想到咱们湛江也有这么多有意思的设计。”一位“95后”市民在购买了醒狮手办后兴奋地说，“送朋友既有地方特色，又不落俗套。”
非遗铜拓研学体验台前惊叹声不断。铜拓作为一项传统非遗技艺，通过锤打铜片在纸上留下凹凸纹理，形成独特的艺术效果。在非遗老师的指导下，市民亲手体验铜拓制作，从选材、拓印到装裱，感受指尖上的非遗魅力。一位带着孩子体验的家长表示：“孩子见过拓印画，但亲手做铜拓印还是第一次。这种体验比任何说教都管用。”
文创展销与非遗体验的加入，让活动从“阅读+月饼”的二元结构升级为“阅读+美食+文创+非遗”的多元文化生态。而这背后，是湛江日报社作为主流媒体对“媒体+”模式的深度探索——通过搭建线下场景，将分散的本土文化资源聚合在同一平台上集中展示，既为文创从业者提供了曝光机会，也为市民提供了一站式体验湛江文化的窗口。
前来品鉴的市民。
一个湛品： 湛杨月饼的“出圈之路”
品鉴展台上，一款辣味月饼吸引了众多年轻市民好奇尝鲜。这是湛杨饼业的“首创之作”——专门针对湖南等市场研发的口味。从深耕湛江本土到拓展全国市场，湛杨月饼以口味创新突破地域边界，让“湛江味道”走向更广阔的天地。
“湛杨”，谐音“赞扬”，源自湛江吴川本土知名饮食世家。2013年，广东湛杨饼业有限公司正式成立，凭借着20多年在饮食界累积的丰富经验和良好口碑，成功创立“湛杨月饼”品牌。湛杨饼业一直秉持着“饼艺精湛，扬名四海”的信念和目标，继承发扬传统，勇于开拓创新。在专注“伍仁金腿大月饼”等传统品种制作的同时，不断推出创新品种，既延续了家乡的味道，又丰富了市场的品种。2014年，湛杨饼业荣获消费者信赖的“中国十大月饼质量品牌”，成为吴川最具影响力的月饼品牌之一。
从吴川走向全国，湛杨月饼的“出圈之路”与“广货行天下”的战略机遇不期而遇。“广货行天下”是被写入广东省政府工作报告的全省性品牌推广行动。截至目前，“广货行天下”已举办各类重点活动近千场，湛江也积极行动，通过“媒体+电商”为本地优质企业插上翅膀，助力中小企业开拓市场。
湛杨月饼正是“广货”大军中的一员。此次与全民阅读活动深度绑定，湛杨饼业不仅获得了湛江日报社全媒体矩阵的全方位宣传支持，更在活动现场实现了产品品鉴、品牌故事讲述和文化理念传递的三位一体展示。三天时间里，湛杨月饼的现场品鉴量、社交媒体品牌提及量及后续线上咨询量均逐渐增长。有业内人士指出，地方特色食品的竞争早已不限于口味之争，更是品牌之争、文化之争。“广货行天下”的价值，在于通过系统赋能，帮助地方品牌完成从“地方物产”到“全国知名消费符号”的价值跃升。湛杨月饼与全民阅读活动的结合，正是“广货”品牌建设的一次有益探索——以文化赋能品牌，以品牌承载文化。
饼香四溢。
一次赋能：“媒体+”助力“百千万”的湛江实践
三天时间，数千人次到场参与活动，数百组家庭完成“放下手机”挑战，数百本图书完成漂流并捐赠，数百份湛杨月饼伴手礼传递到市民手中，数十款湛江文创产品实现现场展销，非遗体验让市民第一次触摸到传统的温度。
这场书香与饼香萦绕的文化盛宴，其意义远超一场为期三天的文化市集——背后的逻辑支点，正是“媒体+”的深度赋能。
当前，广东正全面推进“百千万工程”，县域经济振兴、乡村文化繁荣是其中的关键命题。与此同时，“广货行天下”作为广东促消费、扩内需的重要战略，正推动越来越多的本土品牌走向更广阔的市场。如何将两大部署有机结合？湛江日报社给出的答案是：“媒体+”赋能。
在此次活动中，湛江日报社充分发挥自身的内容生产优势、渠道传播优势和品牌公信力优势，联动湛江市新华发行集团的图书资源、广东湛杨饼业有限公司的产品资源、湛江万达广场的场地资源，构建了一个“媒体搭台、企业唱戏、文化惠民”的生态系统。“我们将以此次活动为范本，进一步探索‘媒体+’赋能‘百千万工程’的常态化机制，围绕‘广货行天下’部署，策划更多融合型活动，将主流媒体的传播力转化为服务地方经济发展的生产力。”
这，就是一场跨界活动可以抵达的深度与广度。而三天活动落下帷幕后，书香和饼香仍在延续。
