本文图片均由欧阳泽 摄
核心提示：品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。大部分做企业的人都知道，品牌建设是企业发展和壮大的核心之一，然而知易行难，品牌建设、维护并非纸上寥寥就能完成，需要一个长期、艰辛的历程。目前湛江品牌建设现状堪忧，由于资金、技术等方面原因，大部分企业尤其是家电企业缺乏叫得响的品牌，仍以低层次贴牌为主，利润薄弱，抗风险能力低下，企业要想摆脱“为他人作嫁衣裳”的局面仍任重道远。
现状堪忧 生产一只电饭锅只赚1元
廉江某电饭锅企业老板李先生最近有点烦，经过几年的发展，李先生的企业生产规模不断扩大，由于没有自主品牌，企业只靠“贴牌”生产电饭锅，虽然企业的订单数量一直是节节攀升，但这两年随着人工、材料等费用的高涨，李先生的利润越来越薄，用他的话来说，“生产一个电饭锅只赚1元钱，有时候甚至还不能赚钱。”
在湛江，类似李先生这样的企业还有很多。作为全球最大的电饭锅生产基地，湛江电饭锅产量占世界六成以上，但当地多数电饭锅企业却靠“贴”其他企业产品的品牌度日。曾经享有盛名的湛江电饭锅行业渐渐沦为“替人做嫁衣裳”。如湛江有近千家的家用电器企业，却很少能在湛江的市场上很好地销售，像空调、电饭煲、电冰箱等常用家用电器，一直占据市场的都是“美的”“海尔”等知名品牌，几乎没见过本地的电器牌子。而近几年来，湛江本土民营企业中涌现出大量生产电饭煲的骨干企业，电饭锅总产值150亿元，总产量7500万只左右，但大多也没有自主品牌，唯靠“贴牌”度日。
据市工商部门介绍，湛江大部分企业发展起点低、基础薄弱，处于追赶国内顶尖企业、跟踪国际发展水平的阶段，企业拥有自主知识产权和核心技术的产品甚少，研发能力严重不足，难以在市场上参与广泛的竞争，尤其突出的是，湛江一些行业以贴牌、定牌加工为主，如服装、家用电器等，贴牌加工业务量大，这些行业普遍缺乏自主知识产权和自主创新、创牌意识，严重制约了商标发展战略；湛江地处南亚热带地区，地理条件优越，许多农（海）产品在此自然环境中生长或形成了独特风味，别具一格，可惜就是没有牌子或知名度不高，未能引起世人瞩目。
据市工商部门提供的数据显示，到2010年12月为止，我市拥有的注册商标16961件，有17家企业在境外相关国家注册了167件商标，其中驰名商标只有4件，广东省著名商标的有80件。1999年-2010年，我市被认定的著名商标有80件，但实际有效的只有68件，另外的12件由于企业自身的原因而最终没有得到延续认定。此外，湛江现有注册商标与湛江现有注册企业也呈现出不相称性，平均每13.2家市场主体拥有1件商标，与佛山的每6.8家企业拥有1件商标，中山的每4.5家企业拥有1件注册商标，以及东莞的每3.6家企业拥有1件注册商标相比，湛江的品牌建设整体上不具有市场竞争力。
