原因复杂 湛江品牌建设步履维艰
企业品牌作为一个城市的名片，对当地的经济有着强劲的推动作用，发展好品牌建设至关重要，但为何湛江的企业品牌建设如此困难重重，难以走出一条光明之路？
宣传费用高昂 企业积极性不高
“我们也想在品牌建设上面花功夫，但是连生产经营所需要的资金都保证不了的时候，哪里还有更多的资金用于维护品牌？”在记者连日的采访过程中，不少中小企业向记者大倒苦水。记者了解到，资金缺乏一直是困扰着中小企业的难题，而品牌建设和维护方面的费用也不是一个小数目，企业在打造自主品牌的路上并非一帆风顺，特别对中小企业来说，高额的广告费用、超市的昂贵“入场费”、缺乏宣传的平台，这让很多企业在品牌建设方面积极性不高。
湛江市某水产企业去年正式拿到了“中国驰名商标”称号，深受到业内人士的瞩目，但光鲜背后却饱含艰辛。据企业有关负责人介绍，早在2006年，企业就开始申报“广东省著名商标”，准备资料、投放媒体广告、开展市场宣传，每年需投入的广告费就超过了100万元。
据了解，湛江大部分企业发展起点低、基础薄弱，没有足够的专项资金作为其发展的后盾，这可说是本地企业创品牌建设积极性不高的本质所在。即使企业获得部分政府奖励的资金，也只是用来完善福利制度而非用于采取不同的宣传形式扩大生产，增强品牌知名度。
品牌认识不足 阻碍知名商标成长
商标是现代企业最重要的无形资产之一，是企业参与市场竞争的利器。但从现状来看，无论是湛江本地的企业，还是其它城市的企业，对于商标对企业发展的重要性认识仍然不足，很多企业认为商标品牌只是产品的外在现象，只注重产品包装和广告推广，很大程度上阻碍了知名商标的成长。
市工商局商标广告科科长刘应金透露：2009年，国家工商总局在西南举办了全国“最具市场竞争力的品牌商标”展示活动。湛江本地受邀的企业一共有8家，但最终参与的只有3家。对创品牌缺乏正确的认识，导致很多企业为了获得荣誉，不管奖项的“含金量”多少，不管奖项是否具有法律效力都热衷其中。“不少企业觉得拿了‘最受欢迎的品牌’这类荣誉产品就会好卖，商标建设只要把握消费者的心理就够了，其实不然。甚至有企业把商标管理工作划归营销部门。”刘应金说，“企业如此品牌运作，结果是花了大把的钱，却打造不出知名的商标。”
